如今，各茶飲品牌不斷推陳出新抓取消費者的眼球。在人們熟悉的新鮮牛奶、芝士、水果、五谷、堅果、木薯外，更多食材正在被廣為運用。滬上阿姨鮮果茶敏銳地洞察消費趨勢的改變，在2021年，滬上阿姨鮮果茶打出“愛鮮果茶，喝滬上阿姨”的口號，大方向上主攻“水果+茶”的新興清爽型飲品，打造好喝、健康、無負擔的茶飲新體驗，深受年輕消費者喜愛。

　　近年來，新式茶飲作為一大熱門賽道，受到廣大年輕消費者和資本市場的熱情追捧，業(yè)內人士認為，隨著行業(yè)競爭日趨白熱化，尋求差異化的產品定位和創(chuàng)意性的營銷方式將成為品牌是否能夠長久生存的關鍵。作為新茶飲行業(yè)的優(yōu)秀代表，滬上阿姨鮮果茶正是敏銳的捕捉到了高端化、品質化、健康化的行業(yè)發(fā)展趨勢，在產品創(chuàng)新及差異化層面不斷修煉“內功”，從而在市場中脫穎而出，成為備受消費者喜愛的品牌之一。

　　國泰君安證券研報認為，供需雙側支持下，新式茶飲行業(yè)呈現出整體高增長、細分格局逐漸清晰的特性，代表品牌差異化競爭，行業(yè)未來發(fā)展可期。以滬上阿姨鮮果茶為例，其通過鮮果茶戰(zhàn)略逐步打造屬于品牌的“獨特記憶點”并占領消費心智為新式茶飲行業(yè)核心壁壘，并在新品研發(fā)、渠道拓展、營銷宣傳深化品牌認知，維護客戶粘性，為長期增長提供動力。

　　也有專家表示，從實體店的市場布局上，全國門店突破5000多家的滬上阿姨鮮果茶等新式茶飲店大多在人流較多的地方或年輕人聚集的地方開店;從銷售渠道上看，新式茶飲品牌善于用各種數字化手段和目標客群取得全渠道鏈接，移動點單按照預期時間送到手邊;從產品形態(tài)上，新式茶飲省去繁瑣的處理水果的過程，吸一吸，就可以吃到新鮮的水果、堅果等，部分產品還有糯米、五谷等食材，契合年輕一代健康、獵奇的心態(tài)。

　　如今隨著Z世代成為消費主流，品牌年輕化是當代中國消費企業(yè)正在面臨的“必修課”，滬上阿姨鮮果茶審時度勢，不斷加深與新生代消費者溝通交流，積極探索新消費模式、新場景，新產品，構建與年輕人交流互動的“生態(tài)圈”，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化征程，真正做到“得年輕人者得天下”。

　　(來源：新視線)

責任編輯：孫青揚

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