書(shū)亦燒仙草變身小兔子？茶飲品牌熱衷用動(dòng)物做品牌形象？

時(shí)間：2023-03-31 10:37:32來(lái)源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

提起一個(gè)元素就能想到一個(gè)品牌，你有沒(méi)有這種感覺(jué)？最近一直被書(shū)亦燒仙草新品橙漫山茶花刷屏，更值得注意的是之前以“書(shū)”為logo的頭像，悄悄的換成了一只小兔子，品牌以小動(dòng)物做頭像一直很常見(jiàn)，但為什么熱衷用小動(dòng)物呢？換了新面孔的書(shū)亦燒仙草品牌轉(zhuǎn)型后產(chǎn)品也轉(zhuǎn)變，融資后的書(shū)亦燒仙草從上到下都是大換血，從刺梨系列到橙漫山茶花，從包裝再到話題熱度，都令書(shū)亦燒仙草在今年春天不斷嶄露頭角，新品更是突破十天百萬(wàn)銷量的優(yōu)秀成績(jī)。更值得注意的是換了頭像logo的書(shū)亦燒仙草，從書(shū)換成紅色兔子后，“半杯都是料”的slogan也換成“仙草植物基，清爽低負(fù)擔(dān)”，雖然品牌沒(méi)有官方特意解釋說(shuō)明，但也不難看出其中蘊(yùn)藏的含義。以紅色和綠色為主基調(diào)，選擇兔子為IP形象代表有可能也是為了主打更健康的理念，雖然一時(shí)間有些人覺(jué)得還是之前的好看，看不習(xí)慣.....但改變終有品牌自己的目的。在當(dāng)下細(xì)分賽道稱王的時(shí)代，大家的需求已經(jīng)不單單是料多，需求也轉(zhuǎn)換為追求健康、性價(jià)比，選擇植物基打造健康概念，書(shū)亦最新的產(chǎn)品均已清爽型為基礎(chǔ)，并無(wú)其他特殊小料，也充分印證了這一概念。為品牌立“人設(shè)”

“品牌形象logo是傳遞企業(yè)核心的理念，是代表品牌的標(biāo)志性符號(hào)。”

蜜雪冰城手持權(quán)杖、頭戴皇冠的雪王，就是非常成功的一個(gè)代表。2018年的蜜雪冰城在成立20年之際，在品牌形象上重新定位，升級(jí)后的蜜雪冰城令雪王誕生，也由此沖出重圍，成為第一個(gè)突破2萬(wàn)店的飲品品牌，隨處可見(jiàn)的雪王頭像，也由此衍生出一系列雪王形象的各種周邊。

茶百道的丁丁貓就是以熊貓為IP形象的，極具中國(guó)元素與品牌格調(diào)，一只萌萌的熊貓代表成都，又極具認(rèn)知度和辨識(shí)度，幫助品牌快速建立了認(rèn)知，在?今年丁丁貓也做了一些改變，顯得更生動(dòng)更形象，在杯子、包裝、及門(mén)店裝修上隨處可見(jiàn)的形象IP，再度加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象值。

不僅在茶飲界，在各行各業(yè)中用動(dòng)物做品牌形象logo的占比是非常高的，在企業(yè)設(shè)計(jì)品牌、創(chuàng)立品牌時(shí)，以動(dòng)物形成做載體，到底有什么意義？

動(dòng)物是大腦有認(rèn)知的東西，更容易形成記憶，大眾接受度也更高，與其他IP形象相比，動(dòng)物更具有創(chuàng)造性、傳播性，更具擬人化效果，與產(chǎn)品結(jié)合、與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接，多維度的持續(xù)吸引消費(fèi)者。

IP形象的最終目的品牌追求的是與消費(fèi)者的價(jià)值和文化認(rèn)同，打造品牌的最終目的是為品牌服務(wù)。以動(dòng)物形象為基底，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離感，更加貼近用戶，產(chǎn)生情感鏈接，可以讓我們看到更多的多樣性，利用其蠢萌或調(diào)皮或可愛(ài)的形象做為傳播的主要元素，在門(mén)店形象、視頻、海報(bào)、產(chǎn)品中想成多種宣傳渠道，增強(qiáng)多元化形象的開(kāi)發(fā)與品牌認(rèn)知的建立，這與單一的圖標(biāo)logo對(duì)比更富有渲染力與趣味性。其次，更能收獲更多消費(fèi)者的喜愛(ài)，抓住當(dāng)下年輕人的追求分享、忠愛(ài)新潮事物，與場(chǎng)景空間的需求，奶茶在當(dāng)下是最具有社交屬性的產(chǎn)品之一，有了新奇的事物出現(xiàn)，就會(huì)引發(fā)年輕人的追求共鳴與參與，打卡，拍照，分享到各大社交平臺(tái)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化的茶飲市場(chǎng)，新事物的不斷出現(xiàn)令消費(fèi)者的熱情度很難聚焦在同一品牌上，使用溫暖、生動(dòng)的小動(dòng)物做為品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)橋梁，感受品牌的溫度與體驗(yàn)，或許是品牌再次翻身的機(jī)會(huì)。//今日互動(dòng)你會(huì)因?yàn)槭裁从涀∫粋€(gè)品牌？在評(píng)論區(qū)留言，抽取3名幸運(yùn)小伙伴贈(zèng)送山茶花風(fēng)味粉樣品！

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