不知道有沒(méi)有朋友跟小編一樣，有時(shí)候會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)瓶子或杯子而去買(mǎi)某一款飲品？各品牌似乎也捕捉到了這個(gè)需求，于是乎紛紛在茶飲杯子上做功夫，其中當(dāng)屬和氣桃桃腦洞最大：

U1S1這樣的圈圈杯小編太可了！

為了讓這個(gè)杯子與手鐲進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，和氣桃桃還為它制作了一條土味廣告：

奇特的杯型也吸引了一眾網(wǎng)友的注意：

一直以來(lái)，和氣桃桃都熱衷在杯子上做文章，可以說(shuō)奶茶品牌里最會(huì)做杯子的，

有頭頂一塊芭樂(lè)的杯子：

貼合乳酸菌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大號(hào)“養(yǎng)樂(lè)多”杯子：

自帶小杯子的搖搖杯：

對(duì)比之下，奶茶桶之類(lèi)的設(shè)計(jì)倒顯得像是常規(guī)操作了：

和氣桃桃也是憑借著一己之力，撬動(dòng)了茶飲屆新一輪的杯型內(nèi)卷。

大連本地小眾品牌茶星號(hào)就曾經(jīng)用類(lèi)似泡菜壇子的奶茶杯小小出圈了一下：

CoCo都可最近也上新了使用搖搖杯的鳳梨可樂(lè)達(dá)：

為何茶飲品牌競(jìng)相做杯型創(chuàng)意？創(chuàng)意杯型帶給了消費(fèi)者強(qiáng)烈的新鮮感。在更多人愿意為創(chuàng)意買(mǎi)單的時(shí)代，用奇特的杯型吸引受眾是一種很好的“曲線(xiàn)救國(guó)”的方式，也能一定程度上彌補(bǔ)品牌的新品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中聲量不足的尷尬地位。

在奶茶行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)奶茶的顏值和口味是并列的硬需求，社交媒體時(shí)代，奶茶在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮著社交的作用，網(wǎng)友可能因?yàn)橐豢钕嗤谋咏怀膳笥选?/p>

帶有創(chuàng)意杯型的奶茶很容易成為熱門(mén)的消費(fèi)符號(hào)，進(jìn)一步在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播。同時(shí)，像奶茶這種大部分購(gòu)買(mǎi)都來(lái)自線(xiàn)下店鋪的行業(yè)，奇特的杯子除了在門(mén)店吸引顧客眼球外，還讓消費(fèi)者充當(dāng)了“行走的廣告牌”，進(jìn)一步提升了客流量。

這一次和氣桃桃借鑒了星巴克的玩法，如果自帶了這款手鐲杯，點(diǎn)單就可以享受優(yōu)惠價(jià)格。

奶茶行業(yè)杯子營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)是“噱頭”，也是風(fēng)口。在市場(chǎng)逐漸對(duì)奶茶行業(yè)出現(xiàn)“同質(zhì)化”“口味疲勞”、“審美疲勞”現(xiàn)象時(shí)，靠杯子這種“形式”上的東西，或?qū)⒛茏屍放茖?shí)現(xiàn)內(nèi)容上的彎道超車(chē)。