濃情二月，浪漫滿城。前有情侶們忙著準(zhǔn)備禮物，傳達(dá)深深?lèi)?ài)意，后有各大品牌趁著節(jié)日發(fā)起借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，把握流量先機(jī)。

這場(chǎng)“浪漫大戰(zhàn)”，在新茶飲行業(yè)中可謂打得火熱。2.14情人節(jié)期間，知名新茶飲品牌“書(shū)亦燒仙草（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：書(shū)亦）”甜蜜上新「酸奶系列」新品，為浪漫情緣“打頭陣”。

“水果+酸奶”，天生是“絕配”

給水果加上酸奶，賦予味蕾不一般的精妙體驗(yàn)。書(shū)亦聯(lián)合“水果&酸奶”這對(duì)“天生絕配”，推出草莓啵啵酸奶、多肉葡萄酸奶兩款新品，“珠聯(lián)璧合”，助力曖昧升溫成熱戀。與市面上類(lèi)似的產(chǎn)品不同，書(shū)亦新品不僅采用高品質(zhì)酸奶，還為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)新鮮果肉“大放送”，口感酸甜可口，是“喝一口就忘不掉”的好味道！

其中，「多肉葡萄酸奶」為清甜巨峰葡萄與醇厚酸奶的巧妙搭配，果香肆意，清新不膩?！覆葺｀Ｋ崮獭箘t將白玉茉莉作為茶底，搭配新鮮草莓、濃郁酸奶、Q彈啵啵、爽滑雪梨凍，輕盈又解膩。另外，產(chǎn)品還有冰沙與非冰沙兩款可選，充分滿足消費(fèi)者的多元化需求。

值得一提的是，書(shū)亦采用黃金奶源，天然發(fā)酵風(fēng)味十足，口感順滑醇厚，是喝得到的美味；草莓加量50%，新鮮香甜，是吃得到的大果肉；創(chuàng)新使用全新小料“雪梨凍”，嫩滑爽口，滋味豐富，更加健康、清爽、輕負(fù)擔(dān)。

借力情人節(jié)造勢(shì)，愛(ài)要大聲“說(shuō)”出來(lái)

在我們東方人的觀念里，常將愛(ài)情比作紅而熱烈的玫瑰，將陷入愛(ài)河的倆人稱(chēng)為“神仙眷侶”。那些在心口難開(kāi)的情話、心上人鬢邊的紅暈、身旁交錯(cuò)的清風(fēng)晚霞……都將成為愛(ài)的“證據(jù)”，被戀人們收藏。而書(shū)亦「酸奶系列」中的“水果”與“酸奶”，就是一對(duì)難舍難分的CP，天生是“絕配”。

這次，書(shū)亦甘愿成為“愛(ài)情見(jiàn)證官”，為戀人們營(yíng)造親密氛圍，帶來(lái)專(zhuān)屬的節(jié)日儀式感。2月12日至2月14日期間，購(gòu)買(mǎi)書(shū)亦「酸奶系列」新品，即可獲贈(zèng)情人節(jié)杯貼；在線下門(mén)店或外賣(mài)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)任意兩杯，贈(zèng)送情人節(jié)周邊玉兔戒指一對(duì)。另外，2.14情人節(jié)當(dāng)天，書(shū)亦還發(fā)放了1,314,000新品第二杯半價(jià)券，限時(shí)甜蜜，分TA一“伴”。

一支艷麗的紅玫瑰，配上兩杯書(shū)亦「酸奶系列」新品，將“愛(ài)情”以明目張膽的形式嵌入生活，用視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)去詮釋愛(ài)情永恒的意味。這場(chǎng)“浪漫大戰(zhàn)”，書(shū)亦屬實(shí)是走心了。

發(fā)力“植物基”賽道，引發(fā)多場(chǎng)景種草

其實(shí)，早在2020年6月，「草莓啵啵酸奶」就曾出現(xiàn)在大眾視線，當(dāng)時(shí)上新3個(gè)月銷(xiāo)售468萬(wàn)杯+，累計(jì)銷(xiāo)售超2233萬(wàn)杯，各大主流渠道好評(píng)不斷，曾在《天天向上》節(jié)目中受到王一博與Angelababy的青睞。時(shí)隔三年，書(shū)亦將「草莓啵啵酸奶」做了全面升級(jí)，再次回歸，使其具有健康、清爽、輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品屬性，更符合當(dāng)下的健康趨勢(shì)。

作為新式茶飲行業(yè)的“頭號(hào)玩家”，2022年，書(shū)亦跳出單品思維，率先將“植物基新茶飲”這一還未被行業(yè)深度挖掘的概念，設(shè)置為核心品類(lèi)戰(zhàn)略，樹(shù)立“仙草植物基 清爽低負(fù)擔(dān)”全新品牌slogan。書(shū)亦這一富有創(chuàng)造性的舉動(dòng)，為同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的新茶飲行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展新思路，并使其逐漸與其他品牌拉開(kāi)差距。

此次“經(jīng)典回歸”的動(dòng)作，便是書(shū)亦不斷滿足輕養(yǎng)生人群、年輕圈層、顏值主義等消費(fèi)者需求的有力彰顯。事實(shí)也的確如此，新品一經(jīng)上線，就引發(fā)了消費(fèi)者的全面種草。

水果加酸奶，天生是絕配。正如杜拉斯在《情人》中寫(xiě)道，“我遇見(jiàn)你，我記得你。這座城市，天生就適合戀愛(ài)；你，天生就適合我的靈魂”。這個(gè)情人節(jié)，算是被書(shū)亦玩明白了。相信在未來(lái)，書(shū)亦定將一路“狂飆”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新茶飲行業(yè)中持續(xù)打造差異化優(yōu)勢(shì)，以自己的獨(dú)特打法為行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值！