“送餐遠不止能點餐飲”正在淪為愈來愈多顧客的一致意見，進而造就的大規(guī)?！疤斓厝f物到家”市場需求，也推動各地商超超市拓展了捷伊快速增長方向。

近日，武漢62家美宜佳超市宣布加入“美團送餐24半小時超市”工程項目，市民通過美團/美團送餐App，進入附近美宜佳超市網頁發(fā)貨，即可隨時享受“30兩分鐘送抵”服務。

圖片來源：另一說網

公開信息顯示，自今年6月起，長沙、青島、濟南、煙臺、臨沂、濰坊、武漢等多地連鎖超市國際品牌，先后宣布攜手送餐網絡平臺開通“24半小時超市工程項目”，借助實時零售新業(yè)態(tài)，助力當地“一刻鐘便民生活圈”建設和“夜經濟”發(fā)展。

據介紹，“24半小時超市工程項目”率先在湖南長沙落地，首期參與方包括美宜佳、新佳宜等連鎖超市國際品牌，有關超市會在店面顯著位置增設黃色“24h超市”廣告牌。“加裝廣告牌是為了讓大家知道，不管多晚，都可以在這些店面的線上網頁發(fā)貨，由騎手送上門。”有關國際品牌相關人士則表示。

“24半小時超市非常契合當代青年人消費生活習慣，是挖掘青年人消費潛力、提升白天消費的一個重要抓手，能有效提升超市經營效率?！泵酪思延嘘P業(yè)務相關人士則表示，滿足都市年輕群體的市場需求，是國際品牌與美團送餐在長沙、武漢等地開展新型方式探索的原因之一。

禽流感防控常態(tài)化背景下，愈來愈多的人開始使用送餐購買商品，“線上發(fā)貨、30兩分鐘送抵”淪為新式剛需。

不間斷送貨上門的零售方式，幫助虛擬店虛擬有效不斷擴大了交易規(guī)模。美團數據顯示，6月以來，長沙加裝了廣告牌的24半小時便利店面，白天（21點-次日7點）供貨量月環(huán)比增長速度超過30%，高于全省大盤增長速度。8月以來，長沙超市白天送餐供貨占全天供貨比例攀升至近40%。

連鎖超市行業(yè)競爭日益激烈，參與者紛紛尋找捷伊業(yè)務快速增長點，實時零售淪為主要途徑之一。此前，7-Eleven中國新任董事長嚴茜則表示，未來將在送餐等實時零售戰(zhàn)略上重點發(fā)力。羅森中國有關相關人士也對外則表示，從全省來看，實時零售網絡平臺給虛擬店面帶來了約10%的銷售增量。

全省店面數超過28000家的本土超市國際品牌美宜佳也在積極擁抱實時零售。據介紹，美宜佳開通美團送餐的店面數從2017年的不足1000家，到2022年的近2萬家，覆蓋近200個城市。截至2022年4月，其單月銷售額已超2億，月供貨峰值超390萬單，發(fā)展勢頭迅猛。

分析人士指出，禽流感反復一方面減少了虛擬店客流，另一方面也讓顧客養(yǎng)成了線上實時購物的消費生活習慣。實時配送讓超市的密集區(qū)由500-1000米不斷擴大為5公里左右，尤其在白天，能最大限度利用好不間斷營業(yè)優(yōu)勢，不斷擴大獲客漏斗。拓展實時零售線上渠道，已經淪為各大連鎖超市打破快速增長瓶頸、建立用戶心智的主戰(zhàn)場。

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