餐飲店“朋友圈”邂逅吃貨，小品牌也能玩出大傳播，值得收藏

時(shí)間：2023-03-06 10:34:34來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

線下新店開業(yè)如何迅速打響門店名氣？又如何利用節(jié)慶營銷節(jié)點(diǎn)來大賺一筆？如何激活老客來喚醒食客味蕾熱情？這三個(gè)營銷環(huán)節(jié)都讓餐飲boss都頭痛不已。怎么來兼顧曝光以及提升銷量，包括如何能夠有效提升人氣？

新店開業(yè)借本地推廣“開門紅”圖文+優(yōu)惠點(diǎn)燃吃貨熱情

如果進(jìn)軍餐飲市場(chǎng)如何來打造知名度、如何撬動(dòng)當(dāng)?shù)氐牟惋嬍袌?chǎng)呢？某串串香作為經(jīng)典的重慶串串老品牌，將重慶滾燙的紅燙以及熱鬧的竹簽從四川街頭帶到了大連搶占市場(chǎng)，盛大開業(yè)通過騰訊的微信朋友圈本地廣告來聚焦帶動(dòng)大連當(dāng)?shù)氐某载浺蛔澹ㄟ^店內(nèi)的優(yōu)惠以及食物的秀色可餐來點(diǎn)燃吃貨們的熱情！

某串串店通過利用微信朋友圈本地推廣的自定義打點(diǎn)輻射功能，精準(zhǔn)地圈定了門店周邊輻射范圍內(nèi)的目標(biāo)用戶以及周邊兩大商業(yè)區(qū)對(duì)美食餐飲感興趣的人群，用戶刷朋友圈將會(huì)直接收到某串串香的優(yōu)惠福利，通過廣告文案可以看到店內(nèi)的優(yōu)惠活動(dòng)“全部餐品4.9折，注冊(cè)會(huì)員送鍋底“新店開業(yè)大促銷，利用大幅度優(yōu)惠以及搭配誘人的美食圖等。來進(jìn)一步勾起吃貨們的嘗鮮欲望。

用戶點(diǎn)擊廣告中的“了解詳情”就可以看到圖片中正宗的重慶口味、新鮮且豐富的食材圖文并茂直接撩動(dòng)吃貨們的味蕾，吃貨們只需要按照?qǐng)D文上面的地址直接導(dǎo)航尋味就可以享受到豐盛的美味了。用戶通過文案上的商家引導(dǎo)直接“注冊(cè)會(huì)員送鍋底”將粉絲直接轉(zhuǎn)化成會(huì)員這樣粘度更強(qiáng)，通過新店開業(yè)的營銷活動(dòng)迅速打造品牌知名度，廣告短短兩日就獲得了20萬+的曝光，銷量更是漲了2倍多！

老店升級(jí)“走心”營銷卡券推廣喚醒吃貨粉絲

那像經(jīng)營多年的老店如何“走心”營銷，來牢牢抓住吃貨粉絲們的心呢？某燒烤菜園是一家在北京火了八九年的燒烤老店，那門店在2019年底進(jìn)行了品牌升級(jí)改造，從滿面的煙火氣中搖身一變成為了調(diào)性十足的時(shí)間新潮“串哥”而該店也是通過微信朋友圈本地廣告直接投在了店周邊的3-5公里的新老客戶，并且用戶看到廣告可直接領(lǐng)取商家派發(fā)的門店的優(yōu)惠券，通過廣告的曝光來觸及更多的目標(biāo)用戶，從而領(lǐng)券卡券后引導(dǎo)到線下門店進(jìn)行消費(fèi)。

店周邊的用戶在刷朋友圈看到門店廣告時(shí)，瞬間就被商家走心的廣告文案所吸引——“擼走心的串，喝走心的酒”以及搭配著令人垂涎欲滴的“烤串”感受著滋啦滋啦的烤肉聲撲面而來。用戶領(lǐng)了“20元代金券”后還可以選擇贈(zèng)送給朋友，相約一起擼串。是一件很美好的事！

同時(shí)店家還可以在卡券領(lǐng)取頁面設(shè)置引導(dǎo)用戶來同時(shí)關(guān)注公眾號(hào)，成為門店的粉絲，不僅是抓住了精準(zhǔn)的用戶，還為后期的二次營銷奠定了基礎(chǔ)。還可以通過廣告的再營銷功能，可以圈定在22歲到40愛燒烤這塊的年輕一族，圈定門店周邊5公里內(nèi)的范圍進(jìn)行有效的輻射。

通過這一波的廣告投，幫助門店曝光周邊20萬+的目標(biāo)用戶，營銷額更是在短短2天內(nèi)增長(zhǎng)了1.5倍，粉絲增長(zhǎng)近500人，迅速幫助門店擴(kuò)大了知名度，喚醒了周邊的吃貨粉絲。

借勢(shì)節(jié)日“一網(wǎng)打盡”附近吃貨原生推廣引TA“唇唇欲動(dòng)”

現(xiàn)在吃貨盛行的時(shí)代，只要是把握好節(jié)日營銷，餐飲店就能輕松賺個(gè)盆滿缽滿。在光棍節(jié)時(shí)，某蟹肉煲借助這個(gè)節(jié)目營銷噱頭通過投放朋友圈本地廣告，推出肉蟹煲雙拼新品只需要99元優(yōu)惠套餐就可以到店進(jìn)行品嘗了。

在本次廣告中采用了微信朋友圈廣告原生推廣頁的形式，吃貨在朋友圈收到商家投的廣告，能夠一眼看到文案中的“肉蟹煲脫單啦，女朋友還會(huì)變身”通過借助節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)引起吃貨好奇，進(jìn)行引薦打call，用戶點(diǎn)擊廣告美食圖片進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，內(nèi)層誘人的高清美食大圖更是讓吃貨垂涎欲滴，讓吃貨們?nèi)滩蛔〉降暌惶矫朗场?/p>

據(jù)商家介紹，現(xiàn)在肉蟹煲的主力消費(fèi)軍是18-40歲新生代年輕群體，興趣主要是喜歡餐飲美食這塊的，通過利用朋友圈本地推廣的自定義打點(diǎn)輻射定位在門店3.5公里范圍內(nèi)，同時(shí)在廣告外層標(biāo)識(shí)門店所在位置，幫助吃貨們能夠快速一健導(dǎo)航到店，促進(jìn)到店消費(fèi)。肉蟹煲最終以小成本推廣直接撬動(dòng)超過10萬的營業(yè)額，到店率更是提升到了150%。將附近推吃貨一族直接”一網(wǎng)打盡“讓這些用戶變成了品牌的忠實(shí)客戶。

對(duì)于餐飲行業(yè)的商家們來說，現(xiàn)如今各類的推廣手段花樣百出，在開業(yè)、節(jié)慶等各個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)商家們更是花費(fèi)了不少心思做引流，而他們通過垂直平臺(tái)、線上團(tuán)購等平臺(tái)渠道廣告費(fèi)也是越來越貴了。找到合適推廣平臺(tái)尤為重要。

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19138199759