近期，衛(wèi)龍辣條因部分產(chǎn)品外包裝印有“約嗎”等詞語(yǔ)被認(rèn)為低俗營(yíng)銷(xiāo)而引起關(guān)注。3月30日，衛(wèi)龍就此致歉，并決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)。律師認(rèn)為，上述廣告語(yǔ)是否屬于色情內(nèi)容，有待界定。目前衛(wèi)龍品牌所屬地河南省漯河市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)介入調(diào)查。

值得注意的是，近年來(lái)，椰樹(shù)、茶顏悅色、絕味食品等多個(gè)食品品牌都曾被曝低俗營(yíng)銷(xiāo)。這樣的低俗營(yíng)銷(xiāo)為何屢見(jiàn)不鮮？專家指出，流量時(shí)代下，商家因利益、違法成本不高等因素選擇低俗營(yíng)銷(xiāo)，遏制還需執(zhí)法力度的加強(qiáng)。

衛(wèi)龍卷入低俗營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)議

據(jù)媒體報(bào)道，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)衛(wèi)龍辣條外包裝印有“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”等文字，認(rèn)為其存在低俗營(yíng)銷(xiāo)、打色情擦邊球的問(wèn)題。隨后，該事件迅速引發(fā)關(guān)注，“衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球”話題成為熱搜。

衛(wèi)龍辣條部分產(chǎn)品外包裝印有“賊大”“強(qiáng)硬”“約嗎”等文字。 圖/電商截圖

3月25日，衛(wèi)龍品牌所屬地河南省漯河市市場(chǎng)監(jiān)督管理局回應(yīng)稱，已經(jīng)了解情況，將反饋給監(jiān)管所進(jìn)行調(diào)查。衛(wèi)龍相關(guān)人員回應(yīng)新京報(bào)記者稱，將配合市場(chǎng)監(jiān)管局進(jìn)行調(diào)查核實(shí)。

針對(duì)上述爭(zhēng)議文案，衛(wèi)龍3月30日在官方微博“衛(wèi)龍美味”發(fā)布回應(yīng)稱，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭(zhēng)議，深表歉意，決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化。

3月31日，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)龍相關(guān)電商旗艦店內(nèi)均無(wú)帶有上述文案的辣條。同日，衛(wèi)龍方面回應(yīng)新京報(bào)記者稱，新的產(chǎn)品包裝文案還在討論中。而新京報(bào)記者還注意到，天眼查App顯示，衛(wèi)龍?jiān)暾?qǐng)包括“快樂(lè)擼起來(lái)”“賊大”等商標(biāo)，但相關(guān)商標(biāo)均未獲審核通過(guò)，目前為無(wú)效狀態(tài)。

據(jù)悉，衛(wèi)龍由創(chuàng)始人劉衛(wèi)平兄弟2001年在漯河成立，主營(yíng)業(yè)務(wù)為辣條產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，旗下產(chǎn)品包括大面筋、大辣棒、親嘴燒、魔芋粉及肉制品等。2021年5月12日、11月12日，衛(wèi)龍兩次向港交所遞交上市申請(qǐng)，欲登陸資本市場(chǎng)。

關(guān)于低俗營(yíng)銷(xiāo)，北京市京師律師事務(wù)所高級(jí)合伙人鐘蘭安向新京報(bào)記者解釋稱，這不是一個(gè)法律概念，一般是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)違反善良道德、商業(yè)道德，具有一定的惡劣影響。衛(wèi)龍的相關(guān)包裝“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”等文案放到一起，會(huì)有明顯的性暗示，屬于低俗營(yíng)銷(xiāo)，涉嫌違法。我國(guó)廣告法有規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的要求。廣告法第十條也規(guī)定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

在江蘇法德東恒律師事務(wù)所合伙人藍(lán)天彬看來(lái)，廣告法規(guī)定廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容?！靶l(wèi)龍的廣告語(yǔ)是否屬于淫穢、色情，是否違背社會(huì)良好風(fēng)尚，在界定上較為模糊?！?/p>

針對(duì)此事，3月30日，河南省漯河市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員告訴新京報(bào)記者，目前市場(chǎng)監(jiān)管局已經(jīng)介入處理，調(diào)查取證還需一段時(shí)間，日后會(huì)公布處理結(jié)果。

低俗營(yíng)銷(xiāo)需加強(qiáng)監(jiān)管

值得注意的是，近年來(lái)食品領(lǐng)域?qū)椰F(xiàn)品牌產(chǎn)品文案低俗案例，引發(fā)公眾關(guān)注。

2017年11月，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，絕味食品旗艦店推出一張“雙11”預(yù)熱海報(bào)，圖片上一名女子身著短褲，躺在床上帶鐐銬分開(kāi)雙腿，該圖配發(fā)文字“鮮嫩多汁，想要嗎？”其官方微信還推送文章《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》，簡(jiǎn)介位置稱“這幾個(gè)月我提前來(lái)了，味足‘量’更大”等。當(dāng)年12月，因違反廣告法相關(guān)規(guī)定，絕味食品被原長(zhǎng)沙市工商局罰款60萬(wàn)元。

2019年2月，有網(wǎng)友質(zhì)疑椰樹(shù)牌椰汁的包裝配文“我從小喝到大”，認(rèn)為暗示豐胸功效。當(dāng)年3月，?？谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹(shù)集團(tuán)廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

2021年2月，茶飲品牌茶顏悅色因?yàn)榇饲爱a(chǎn)品含有“撿簍子”“官人我要”等文案，被指侮辱女性，茶飲品牌對(duì)此致歉。

2022年3月，乳企悠純牧業(yè)一款牛奶包裝上印有“我們把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)”不當(dāng)廣告語(yǔ)，引發(fā)關(guān)注。悠純牧業(yè)隨后致歉稱，未考慮女性群體的感受，決定撤銷(xiāo)并更換舊廣告語(yǔ)產(chǎn)品。

類似的低俗營(yíng)銷(xiāo)為何屢次出現(xiàn)？藍(lán)天彬認(rèn)為，流量時(shí)代背景下，部分商家采用低俗營(yíng)銷(xiāo)吸引流量，博眼球來(lái)獲取利益；在法律法規(guī)方面，含有淫穢、色情的低俗營(yíng)銷(xiāo)文案指向較為模糊，難以界定；在實(shí)踐中，行政查處力度不夠，商家違法成本較低。這些都在一定程度上助長(zhǎng)了低俗營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)氣。

在藍(lán)天彬看來(lái)，遏制低俗營(yíng)銷(xiāo)，首先要加強(qiáng)立法，對(duì)于廣告法規(guī)定的“廣告不得含有淫穢、色情的內(nèi)容”，應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行司法解釋明確相關(guān)界限；其次，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法，及時(shí)查處含有淫穢、色情內(nèi)容的廣告，及時(shí)進(jìn)行行政處罰并加強(qiáng)警示教育和宣傳引導(dǎo)；企業(yè)、商家的廣告營(yíng)銷(xiāo)也要立足本土，遵守法律法規(guī)。

鐘蘭安也表示，相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)學(xué)習(xí)廣告法等相關(guān)法律法規(guī)，執(zhí)法部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)低俗廣告、低俗營(yíng)銷(xiāo)行為的打擊力度。

新京報(bào)記者 劉歡

編輯 李嚴(yán) 校對(duì) 陳荻雁

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