現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 潘榮 王新月 文/攝）“新新鮮鮮李子園”，一句廣告詞勾起不少人的兒時(shí)回憶。近日，李子園官宣漲價(jià)，公司決定從7月1日起，對(duì)部分甜牛奶乳飲料及風(fēng)味乳飲料系列的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，提價(jià)幅度為6%-9%不等。現(xiàn)代快報(bào)財(cái)經(jīng)獵豹注意到，公司早在今年3月就曾透露可能會(huì)漲價(jià)，以減輕原材料成本上漲而帶來(lái)的壓力。在乳企行業(yè)，包括李子園、一鳴食品、均瑤健康等在內(nèi)企業(yè)，于2020年以來(lái)相繼上市，部分企業(yè)也出現(xiàn)一定程度的虧損，它們會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)，以減輕業(yè)績(jī)壓力嗎？

李子園也要漲價(jià)

草莓味、哈密瓜味、朱古力味……6月9日，記者在南京部分超市的飲品貨架上，看到擺放著李子園各種口味的甜牛奶，每瓶零售價(jià)為4.5元至6元不等。對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，李子園是兒時(shí)味道的一種象征?！拔乙恢焙芟矚g喝草莓味的，現(xiàn)在也會(huì)經(jīng)常購(gòu)買，感覺(jué)和小時(shí)候喝的味道一樣?！?0后姑娘伍玲玲表示，以前還能在電視上看到李子園的廣告，如今都看不到了。

近日，李子園發(fā)布公告稱，由于主要原材料、包材、運(yùn)輸、能源等成本持續(xù)上漲，公司決定對(duì)部分甜牛奶乳飲料及風(fēng)味乳飲料系列的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，提價(jià)幅度為6%-9%不等，新價(jià)格自2022年7月1日開(kāi)始實(shí)施。同時(shí)公司也表示，部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)可能會(huì)影響公司產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，不一定使公司收入、利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，調(diào)價(jià)對(duì)公司未來(lái)業(yè)績(jī)的影響具有不確定性。

1994年，李子園成立于浙江金華，憑借暢銷20余年的甜牛奶，公司于2021年2月在上交所主板掛牌上市。今年4月，公司交出了上市之后的首份年度成績(jī)單，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.7億元，其中含乳飲料占營(yíng)收比重高達(dá)97.45%。從往年?duì)I收數(shù)據(jù)來(lái)看，這一數(shù)據(jù)均在95%以上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，公司產(chǎn)品形式較為單一，業(yè)績(jī)過(guò)度依賴甜牛奶產(chǎn)品。

此次漲價(jià)，公司早有計(jì)劃。今年3月，公司在路演中就表示，2021年三季度以來(lái)，大包粉等原材料價(jià)格漲幅比較大，雖然公司已較早增加原料庫(kù)進(jìn)行鎖價(jià)，但相比2021年初成本仍有明顯提升。除原材料成本上升，李子園為提升品牌知名度，公司顯著擴(kuò)大了營(yíng)銷費(fèi)用的投放，2022年第一季度的銷售費(fèi)用率為14.77%，達(dá)到歷史高峰。

除了成本端的壓力，公司在收入端表現(xiàn)也不太明朗。今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.42億元，同比增長(zhǎng)3.28%；凈利潤(rùn)為4083.39萬(wàn)元，同比下降23.59%，增收不增利。對(duì)此，李子園解釋認(rèn)為，系報(bào)告期內(nèi)原材料、能源價(jià)格上漲所致。

“一鳴真鮮奶”們是否跟進(jìn)？

從2020年以來(lái)，除李子園外，還有多家從事乳制品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)成功上市。2020年8月，主打乳酸菌飲品品牌“味動(dòng)力”均瑤健康，在上交所主板掛牌上市；2020年10月，“煉乳第一股”熊貓乳品在深交所掛牌上市，2020年12月，運(yùn)營(yíng)“一鳴真鮮奶吧”的一鳴食品也成功擁抱資本市場(chǎng)。

進(jìn)入資本市場(chǎng)后，各家企業(yè)表現(xiàn)不一。今年4月，一鳴食品發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告稱，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.16億元，同比增加18.96%，凈利潤(rùn)為2026萬(wàn)元，同比下降84.7%。國(guó)盛證券指出，一鳴食品直營(yíng)門店開(kāi)店加速，疫情擾動(dòng)單店略有承壓，2021年新開(kāi)門店569家，但直營(yíng)店單店業(yè)績(jī)同比下滑25.7%。均瑤健康2020年、2021年的凈利潤(rùn)分別同比下降27.6%、31.26%，乳酸菌飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收也連續(xù)下滑。

李子園打響了漲價(jià)的第一槍，其他乳企會(huì)為提振業(yè)績(jī)而跟進(jìn)漲價(jià)嗎？乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，李子園的漲價(jià)不會(huì)帶動(dòng)其他乳企的漲價(jià)，“李子園漲價(jià)是為了消除去年整個(gè)原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的負(fù)面影響。同時(shí)，由于今年一季度業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，李子園期望通過(guò)漲價(jià)來(lái)達(dá)到短期內(nèi)凈利潤(rùn)提升的目的。但長(zhǎng)期來(lái)看，提價(jià)的行為并不利于自身發(fā)展。”

宋亮表示，對(duì)李子園來(lái)說(shuō)，既然是做乳飲料，就要把乳飲料做到極致。既要有吸引年輕人眼球的產(chǎn)品，也要有性價(jià)比高的產(chǎn)品，滿足大眾需求。李子園的產(chǎn)品，替代品較多，未來(lái)它的發(fā)展前景還是要看產(chǎn)品創(chuàng)新的能力如何。

國(guó)金證券分析認(rèn)為，回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)奶價(jià)上漲期，乳企大概率打出“減促控費(fèi)+提價(jià)”的組合拳，短期競(jìng)爭(zhēng)趨緩，奶價(jià)回調(diào)后可以帶來(lái)公司毛利率的提升。從供給端來(lái)看，國(guó)內(nèi)奶牛數(shù)量自2016年起出現(xiàn)下行，2019年達(dá)到最低點(diǎn)，2020年上半年受疫情影響，消費(fèi)者健康意識(shí)、蛋白意識(shí)大幅提振，液態(tài)奶的需求有所上升。在供需關(guān)系下，2020年下半年以來(lái)，全國(guó)生鮮乳市場(chǎng)價(jià)格就出現(xiàn)上漲。

從奶價(jià)周期來(lái)看，考慮到奶牛的養(yǎng)殖周期在2年左右，預(yù)計(jì)供需不平衡狀況在2022年開(kāi)始會(huì)有所趨緩，但短期內(nèi)飼料價(jià)格上漲導(dǎo)致奶價(jià)仍有壓力，后續(xù)走勢(shì)有待觀察，到2023年左右乳企有望享受奶價(jià)回落后的提價(jià)紅利。

（編輯 周冬梅）

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