遠(yuǎn)不止于跨界聯(lián)署。

近日，據(jù)企比比信息顯示，葛永東HEEKCAA的關(guān)聯(lián)子公司深圳美西中餐飲管理有限子公司發(fā)生商會(huì)更改，子公司一般經(jīng)營(yíng)范圍更改平添護(hù)膚品零售業(yè)務(wù)發(fā)展。

照片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

事實(shí)上，這已不是年輕一代鐘愛的甜品第一次與護(hù)膚品產(chǎn)生協(xié)同。今年七月，甜品國(guó)際品牌一點(diǎn)兒也曾發(fā)生商會(huì)更改，子公司經(jīng)營(yíng)范圍除了追加玩具、工藝美術(shù)品及禮儀用品（文物、象牙及其制品除外）、服裝服飾、辦公用品等的批發(fā)、零售外，護(hù)膚品零售業(yè)務(wù)發(fā)展郝然在列。

一時(shí)間，彩妝界紛紛質(zhì)疑，風(fēng)靡千禧一代的茶飲界要準(zhǔn)備進(jìn)軍護(hù)膚品領(lǐng)域了？

聯(lián)署+甜品盲盒

護(hù)膚品與甜品結(jié)合可以這么玩

其實(shí)，在這兩大茶飲國(guó)際品牌宣布增加護(hù)膚品零售業(yè)務(wù)發(fā)展之前，護(hù)膚品早已被甜品界玩的“風(fēng)生水起”。面世創(chuàng)意的聯(lián)署商品和利用盲盒經(jīng)濟(jì)出圈的“護(hù)膚品+甜品”盲盒成為了俘獲Z三代芳心的不二法寶。

作為茶飲界的“聯(lián)署大戶”，葛永東從2017年開始就與一眾護(hù)膚品國(guó)際品牌面世了聯(lián)署系列商品，美寶蓮、貝玲妃、科顏氏、巴黎歐萊雅、百雀羚、Fenty Beauty、倩碧等多個(gè)具有領(lǐng)域影響力的彩妝國(guó)際品牌均在其聯(lián)署的對(duì)象表中。

2018年，葛永東與老洋貨護(hù)膚國(guó)際品牌百雀羚面世聯(lián)署限量款喜雀月餅，致敬洋貨經(jīng)典，月餅只送不賣，只要參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取，這一舉措增加了國(guó)際品牌與顧客的互動(dòng)。

2020年5月，彩妝國(guó)際品牌 Fenty Beauty和葛永東聯(lián)署，F(xiàn)enty Beauty將芝芝桃桃的靈感帶入國(guó)際品牌的腮紅膏設(shè)計(jì)中，并面世雙方聯(lián)署的限量化妝包，有關(guān)活動(dòng)宣傳在微博上話題閱讀量高達(dá)千萬(wàn)次。

此外，葛永東與巴黎歐萊雅面世的跨界聯(lián)署彩妝絲襪月餅、葡萄籽歐萊雅能量彈月餅、七夕節(jié)時(shí)節(jié)與倩碧聯(lián)手面世的臉紅月餅；以季節(jié)限量紅色多肉石榴為主角和洋貨瑪麗黛佳面世的滿杯紅鉆月餅......憑借人氣IP，葛永東一次次“插手”彩妝界，面世的聯(lián)署商品也在不同程度上受到了顧客的鐘愛。

基于此，上游的代工廠芭薇股份也洞察到此市場(chǎng)趨勢(shì)，與聯(lián)合利華旗下國(guó)際品牌多芬達(dá)成合作，并搭載葛永東IP重磅面世甜品“奶蓋”沐浴露系列商品。芭薇股份開發(fā)“奶蓋”沐浴露系列商品的商品經(jīng)理林子力曾公開表示：“創(chuàng)新除了天馬行空，更要落到實(shí)處?！逼溆辛撕闷婺躺w洗澡是種怎樣的體驗(yàn)的想法后，經(jīng)過(guò)各種資料、商品數(shù)據(jù)的搜集分析，發(fā)現(xiàn)該想法不僅有可行性，而且加之市場(chǎng)上幾乎沒有這類商品，所以其認(rèn)為這類商品將有很大的市場(chǎng)前景。

而縱觀整個(gè)茶飲界，入局彩妝的也遠(yuǎn)不止葛永東一個(gè)國(guó)際品牌。奈雪的茶、茶道夫、一點(diǎn)兒、豆豆茶、COCO等茶飲國(guó)際品牌都或多或少與不同的護(hù)膚品國(guó)際品牌面世過(guò)聯(lián)署商品。

如今年七月，彩妝國(guó)際品牌酵色Joocyee與茶飲國(guó)際品牌豆豆茶面世“你看起來(lái)很好吃”系列聯(lián)署彩妝商品，與此同時(shí)還打了果汁彩妝概念，聯(lián)署商品無(wú)論是從外包裝還是顏色搭配，都與各類甜品周邊有關(guān)。

而伴著盲盒經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，買一杯甜品拆杯底的空隙層就有機(jī)會(huì)獲得絲襪、眼影、香水、護(hù)手霜等禮品的“護(hù)膚品+甜品”盲盒更是成了新茶飲獲客的流量密碼。

憑借不確定性和未知的驚喜，擁有護(hù)膚品加持的盲盒甜品著實(shí)“火”了一把。記者在抖音搜索“盲盒甜品”，一條條短視頻動(dòng)輒點(diǎn)贊數(shù)萬(wàn)，而在小紅書，以甜品盲盒有關(guān)的社交筆記也有3w+篇。不得不說(shuō)，新茶飲和護(hù)膚品組“CP”不僅好看好玩，而且無(wú)疑給國(guó)際品牌與國(guó)際品牌之間碰撞出了許多捷伊火花。

照片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

消費(fèi)群高度重合

護(hù)膚品或與甜品密切相連

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心和奈雪的茶發(fā)布的《2020年新型茶飲消費(fèi)白皮書》能夠發(fā)現(xiàn)，90后與00后的顧客比重占據(jù)近七成，男性顧客占比雖逐年上升，但女性顧客依然在各個(gè)年齡層占據(jù)主導(dǎo)地位。在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，仔細(xì)推敲下來(lái)，這與彩妝領(lǐng)域的消費(fèi)群可以說(shuō)是不謀而合。

業(yè)內(nèi)多項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告說(shuō)明，彩妝內(nèi)容消費(fèi)群體正在趨于年輕化，Z三代正在成為消費(fèi)的主力軍。此外，《2020年新型茶飲消費(fèi)白皮書》還顯示，2020年新型茶飲顧客規(guī)模正式突破3.4億人，且預(yù)計(jì)2021新型茶飲市場(chǎng)規(guī)模突破1100億元。由此，面對(duì)如此龐大且極具購(gòu)買潛力的茶飲消費(fèi)人群，茶飲界將護(hù)膚品和甜品密切相連也就不足為奇了。

照片來(lái)源于：CBNData&奈雪的茶：《2020年新型茶飲消費(fèi)白皮書》

值得一提的是，將護(hù)膚品與茶飲互相帶入，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，也不失為茶飲界日益同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)突圍的一大法寶，而對(duì)于同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩妝領(lǐng)域，與茶飲產(chǎn)生協(xié)同，也可謂是在加速“內(nèi)卷”的彩妝市場(chǎng)吸睛的有利武器。

通過(guò)將護(hù)膚品與甜品結(jié)合的方式將商品進(jìn)行優(yōu)化，在清一色的茶飲商品和彩妝線中凸顯國(guó)際品牌的創(chuàng)新性及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，或許這是越來(lái)越多的甜品國(guó)際品牌選擇拓展護(hù)膚品業(yè)務(wù)發(fā)展的一大原因。

不過(guò)，當(dāng)各大國(guó)際品牌不斷在營(yíng)銷上通過(guò)跨界聯(lián)署爭(zhēng)奪流量，并轉(zhuǎn)化國(guó)際品牌粉絲的行為過(guò)于頻繁，顧客難免會(huì)審美疲勞，這也就意味著，后入局的國(guó)際品牌們想要與先行“試水”的國(guó)際品牌們分一杯羹，其所需要打動(dòng)顧客耗費(fèi)的決策成本會(huì)更高。

如今又一新茶飲國(guó)際品牌直接“另起爐灶”平添彩妝零售業(yè)務(wù)發(fā)展，可見其野心或已不甘于只做“網(wǎng)紅茶飲”。以做新茶飲的思維切入彩妝賽道或許會(huì)給護(hù)膚品領(lǐng)域注入捷伊零售活力，未來(lái)，一點(diǎn)兒、葛永東甚至是更多的新茶飲國(guó)際品牌想要開拓屬于自己的彩妝國(guó)際品牌還是如何，我們暫不得知，但時(shí)間、市場(chǎng)和顧客會(huì)給我們答案。

參考資料：

1. CBNData&奈雪的茶：《2020年新型茶飲消費(fèi)白皮書》

2. 清揚(yáng)君：《甜品國(guó)際品牌一點(diǎn)兒追加護(hù)膚品經(jīng)營(yíng)范圍 甜品跨界營(yíng)銷玩出新花樣》

3. 鈦媒體：《跨界的葛永東：4年半聯(lián)署74家國(guó)際品牌》

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有關(guān)標(biāo)簽： 葛永東 茶飲 奈雪的茶 一點(diǎn)兒

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