7月30日，上海海昌海洋公園內(nèi)的亞洲首家?jiàn)W特曼主題館開(kāi)張，被業(yè)內(nèi)視作海外主題樂(lè)園走出了多元化內(nèi)容感受的破局之路，或?qū)S為減輕亞洲地區(qū)主題樂(lè)園“IP強(qiáng)迫癥”的一針?biāo)幏健?/p>

　　暑期以來(lái)，主題樂(lè)園游人數(shù)量迅速飆升。同程旅行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表明，近一周夜游風(fēng)景區(qū)類型中，主題樂(lè)園以占比88%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)淪為首選。攜程網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，主題樂(lè)園熱度環(huán)比上月大漲77%。

　　近幾年，各地的主題樂(lè)園紛紛努力結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，擺脫傳統(tǒng)的“球票經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，與大IP結(jié)合淪為行業(yè)積極探索的新賽車場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)表明，截至現(xiàn)階段，我國(guó)現(xiàn)有18.9丘殼主題樂(lè)園企業(yè)，今年1~7月新增3.4丘殼，增速高達(dá)40.9%。

　　或?qū)⒂乱惠啴a(chǎn)業(yè)發(fā)展科創(chuàng)

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)表明，2021年中國(guó)82.3%網(wǎng)民則表示去過(guò)主題樂(lè)園游玩，41.6%網(wǎng)民則表示自己半年去1~2次主題樂(lè)園。在此背景下，主題樂(lè)園也逐漸淪為帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要幫手。

　　北京國(guó)泰影院去年9月開(kāi)張時(shí)，球票正式開(kāi)售1分鐘內(nèi)就全部售罄、周邊酒店預(yù)訂爆滿。不僅“霸榜”各大短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成功登上中秋全國(guó)最熱門(mén)風(fēng)景區(qū)榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)發(fā)展。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，北京國(guó)泰影院的爆紅，與其高質(zhì)量的電影IP密不可分。相對(duì)更靈活開(kāi)放的IP園區(qū)組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。

　　上海迪士尼從2016年開(kāi)張以來(lái)，一直受到眾多關(guān)注，開(kāi)張第一年累計(jì)游人接待量超過(guò)1000萬(wàn)人次，并在開(kāi)張首年實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段迪士尼具有數(shù)以百計(jì)的超級(jí)IP，眾多IP均有獨(dú)立的商業(yè)化運(yùn)作流程，在配合放大IP價(jià)值的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的用戶數(shù)量效應(yīng)。

　　深圳的主題樂(lè)園起步更早，錦繡中華文化村被認(rèn)為是亞洲地區(qū)首次專業(yè)、系統(tǒng)建造的主題樂(lè)園。預(yù)估2024年“亞洲最小的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)”等三大主題樂(lè)園建成后，年游人量將超千萬(wàn)，助推GDP逾百億元。

　　當(dāng)前，遍布各個(gè)城市的主題樂(lè)園大小不一，苦樂(lè)不均。但主題樂(lè)園打造出的快樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不僅淪為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的“用戶數(shù)量”擔(dān)當(dāng)，而且反哺城市IP，對(duì)城市形象、城市活力、城市氣質(zhì)都產(chǎn)生重要影響，助推城市關(guān)注度不斷飆升，淪為建設(shè)多彩城市的助推器。

　　成渝全力打造出世界頂級(jí)主題樂(lè)園

　　現(xiàn)階段，京津冀具有北京國(guó)泰影院，長(zhǎng)三角具有上海迪士尼，粵港澳大灣區(qū)則更多，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)“第四極”的成渝地區(qū)，什么時(shí)候才能具有與之匹配的世界頂級(jí)主題樂(lè)園？

　　重慶龍湖委負(fù)責(zé)人8月8日稱，現(xiàn)階段重慶已經(jīng)有了暢游、融創(chuàng)龍湖城、樂(lè)和樂(lè)都、漢海海洋公園、奧陶紀(jì)等主題樂(lè)園，在建的還有兩江新區(qū)尼克室內(nèi)主題樂(lè)園等，另外還規(guī)劃了重慶汽車公園等多個(gè)主題樂(lè)園。

　　今年4月迎1000萬(wàn)游人的重慶暢游負(fù)責(zé)人陳奕告訴記者，開(kāi)張5年來(lái)，重慶版暢游專屬定制包括亞洲最先進(jìn)、全國(guó)唯一一臺(tái)山地版飛翼過(guò)山車、亞洲第六大摩天輪，引入展現(xiàn)世界多元化人文的花車大巡游等創(chuàng)意節(jié)慶活動(dòng)，帶來(lái)更多主題樂(lè)園感受的新鮮元素。

　　“重慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人文和旅游資源豐富，在自然風(fēng)景區(qū)和人文風(fēng)景區(qū)打造出方面，應(yīng)依據(jù)區(qū)域特點(diǎn)，合理布局不同功能的旅游景點(diǎn)，形成互補(bǔ)之勢(shì)，相互牽引?！敝貞c工商大學(xué)教授王鳴劍接受記者采訪時(shí)則表示，主題樂(lè)園將直接助推餐飲、住宿、商業(yè)等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“同質(zhì)化”淪為最小瓶頸

　　“我每年都會(huì)帶孩子去成都暢游玩幾次。”家住重慶大坪的黃女士說(shuō)，重慶大多數(shù)主題樂(lè)園，都是照搬外地模式，公共設(shè)施和服務(wù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及別人，孩子早已提不起興趣了。

　　近幾年，主題樂(lè)園以一種休閑、歡樂(lè)、浪漫的形態(tài)，在龍湖融合、城市提升、經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整、帶動(dòng)消費(fèi)中得到迅猛發(fā)展，但也隱現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問(wèn)題。

　　位于重慶九龍坡的龍門(mén)陣魔幻山主題樂(lè)園，花費(fèi)了16億元巨資，按5A級(jí)風(fēng)景區(qū)所打造出，僅僅經(jīng)營(yíng)9年就因擴(kuò)張過(guò)快、資金鏈斷裂而被迫關(guān)門(mén)。龍門(mén)陣風(fēng)景區(qū)占地面積約800畝，是當(dāng)時(shí)重慶投資規(guī)模最小、公共設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代主題樂(lè)園。而今，僅以約2億元的超低價(jià)，多次拍賣卻無(wú)人接手。

　　張毅認(rèn)為：“打造出一家優(yōu)秀的主題樂(lè)園，持續(xù)的IP產(chǎn)出及運(yùn)營(yíng)能力是生命力所在，單純依靠球票來(lái)維持將難以為繼。”

　　“主題樂(lè)園消費(fèi)熱興起迎合我國(guó)旅游發(fā)展大趨勢(shì)，未來(lái)可能迎新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速科創(chuàng)、消費(fèi)市場(chǎng)集中度提升的趨勢(shì)?！敝袊?guó)人文和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副教授吳麗云則表示，伴隨著80后、90后淪為消費(fèi)主力群體，及旅游由旅游觀光向休閑度假的消費(fèi)市場(chǎng)變化，未來(lái)的主題樂(lè)園將從旅游觀光感受為主轉(zhuǎn)向休閑度假目的為主，助推主題樂(lè)園消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。（記者 李國(guó)）

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