2012年10月，冷柜行業(yè)新一年的淡季備貨啟動，然而在這個一貫被冠以“低端”、“面對農村市場”的冰箱業(yè)附屬行業(yè)，新一年的產品增添了更多的“技術含量”。面對全行業(yè)的經營壓力，冷柜市場也悄然開始轉型升級，競爭也日趨激烈。

        產銷下滑

冷柜發(fā)展多年來，由于其產品的特殊性，銷售渠道常年以三四級市場為主，因此，始于2008年的家電下鄉(xiāng)政策在之后的三年極大地促進了冷柜銷售規(guī)模的增長。也因此，自2011年下半年開始，三四級市場產品普及率的快速提高以及家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，給冷柜行業(yè)帶來了不小的消極影響。

據(jù)統(tǒng)計，2011年中國冷柜總產量為1727.5萬臺，同比下滑1.8%，總銷量為1726.5萬臺，同比下滑1.1%，年底庫存量約為71萬臺。這一頹勢在2012年仍在繼續(xù)，2012年1~8月，中國冷柜總產量為1219.4萬臺，同比下降4.5%，總銷量為1233.6萬臺，同比下降4.3%。其中外銷總量為484.9萬臺，同比下滑4.2%；內銷總量為748.7萬臺，同比下滑4.3%。

據(jù)多方采訪反饋，冷柜市場似乎已經從低谷邁出，自2012年7月開始，各冷柜企業(yè)均稱，銷售情況開始恢復。尤其在10月，新一年的淡季備貨，訂單情況較想象中要好。

白雪電器辦公室主任顧益新在分析2012年冷柜市場行情時稱，冷柜的傳統(tǒng)銷售市場是農村和農村結合部，主要集中在這部分區(qū)域的小買賣商戶、小縣城商戶、飯館等。但是這部分市場被三年來的家電下鄉(xiāng)政策透支了很大的需求量，當2011年底河南、山東、四川這幾個重要銷售區(qū)域退出家電下鄉(xiāng)政策之后，2012年冷柜在傳統(tǒng)成熟市場的需求就成了難題。

除內銷受限之外，出口業(yè)務作為冷柜行業(yè)的重要支撐在2012年幾乎沒有復蘇跡象。業(yè)界人士分析認為，勞動力成本上升、原材料價格上漲、銀行信貸政策收緊、人民幣升值使本就多憑借價格優(yōu)勢支撐發(fā)展的冷柜出口繼續(xù)受限。

事實上，在冷柜內外銷均受限的情況下，這一行業(yè)卻并未停下擴容的腳步。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2011年冷柜全行業(yè)總產能已經接近2500萬臺。2012年先后有海爾冷柜200萬臺年產能的佛山基地、河南商丘民權縣澳柯瑪一期200萬臺年產能（二期300萬臺）冷柜基地和華美冰熊一期150萬臺（二期150萬臺）年產能冷柜基地投產。2012年冷柜行業(yè)總產能已經達到3000萬臺的水平，但全年銷量預計無法超過2000萬臺——冷柜行業(yè)供過于求的局面極為明顯。這也意味著，這一行業(yè)正面臨著極為殘酷的市場競爭。

        競爭激烈

顧益新表示，如今殘酷的市場競爭是家電下鄉(xiāng)政策催生出來的?！鞍籽├涔裨诩译娤锣l(xiāng)開始之前能有20%的市場份額。隨著家電下鄉(xiāng)政策的實施，海爾、美的等大企業(yè)紛紛借機擴張，收購了眾多冷柜廠。這些大品牌借助渠道布局的優(yōu)勢，吞食冷柜市場的份額。如今海爾一家獨大，市場份額超過20%。與此同時，一些小的冷柜廠也在家電下鄉(xiāng)浪潮中快速崛起，大品牌和小工廠擠壓了市場空間。冷柜市場規(guī)模在擴大，而傳統(tǒng)冷柜企業(yè)白雪的市場份額被壓縮到12%左右。

 

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