影視演員潘粵明因違法代言廣告行為，被市場(chǎng)監(jiān)管部門罰款25.7萬余元。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局近期公開的行政處罰信息顯示，今年12月6日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局作出了這一行政處罰決定。

公開的《行政處罰決定書》顯示，2021年3月15日，潘粵明接受委托，拍攝了日加滿牌日加滿飲品(綠瓶裝，屬保健食品，批準(zhǔn)文號(hào):國(guó)食健字G20041476)的60秒視頻和3張平面精修圖片，用于商業(yè)推廣。

上述60秒視頻含有當(dāng)事人手持日加滿牌日加滿飲品作“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強(qiáng)免疫力，日加滿隨時(shí)為我補(bǔ)充能量”等獨(dú)白內(nèi)容，同時(shí)，視頻中顯著標(biāo)明“日加滿品牌摯友潘粵明”;上述3張平面精修圖片分別為當(dāng)事人手持日加滿牌日加滿飲品作飲用狀特寫的站姿、坐姿照，并顯著標(biāo)明“潘粵明”姓名。

經(jīng)查，為宣傳、推廣上述日加滿牌日加滿飲品，2021年6月8日至7月22日，廣告主上海東鉿商貿(mào)有限公司先后在抖音、微博、小紅書企業(yè)賬號(hào)發(fā)布上述60秒視頻，在微信公眾號(hào)發(fā)布了標(biāo)題為《集結(jié)|鎖定潘粵明的帥能量》的推文，該推文配有上述60秒視頻和3張平面精修圖，且上述發(fā)布的視頻和推文中均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

2021年7月22日，上海東鉿商貿(mào)有限公司刪除上述廣告。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，潘粵明違法所得為257885.07元。

《廣告法》規(guī)定，保健食品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明等內(nèi)容，違反規(guī)定的廣告代言人由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

今年10月31日多部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，當(dāng)事人以自己的名義和形象為保健食品作推薦和證明的上述行為，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成違法代言廣告行為。但鑒于上述廣告持續(xù)時(shí)間短，且當(dāng)事人能積極配合調(diào)查等情節(jié)，決定對(duì)當(dāng)事人從輕處罰，沒收違法所得并處違法所得一倍的罰款。

另經(jīng)查明，上海東鉿商貿(mào)有限公司發(fā)布的上述保健食品廣告未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，也未在廣告中顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”，并利用潘粵明的名義和形象對(duì)所銷售的日加滿牌日加滿飲品(保健食品)作推薦、證明，違反了《廣告法》的多項(xiàng)規(guī)定。

對(duì)上海東鉿商貿(mào)有限公司，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局于12月6日作出責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以廣告費(fèi)用一倍的罰款(112.36萬元)的行政處罰決定。

題圖來源:上觀題圖 圖片編輯:朱瓅

來源:作者:陳璽撼

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