隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，這些行業(yè)正在走向恢復(fù)。▲2022年12月30日，在北京年貨節(jié)的年貨市集區(qū)，一位商戶在整理攤位。圖/新華社

文 |趙志疆

2022年12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組出臺(tái)《進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控的措施》?！靶率畻l”推出不到一個(gè)月，相關(guān)行業(yè)出現(xiàn)巨大成效。

1月8日起，新冠病毒感染將由“乙類甲管”調(diào)整為“乙類乙管”。以此為起點(diǎn)，各地各行業(yè)將正式回歸“拼經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)增長(zhǎng)”常態(tài)。

三年以來(lái)，旅游、電影、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費(fèi)行業(yè)深受疫情重創(chuàng)。隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，這些行業(yè)正在走向恢復(fù)。

近期，北京等地滑雪場(chǎng)所恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情爆發(fā)。各地跨省游、長(zhǎng)線游正在有序恢復(fù)。人們感嘆，“煙火氣”回來(lái)了！

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旅游業(yè)的“春天”來(lái)臨

國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月30日以來(lái)，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)日均發(fā)送旅客508萬(wàn)人次，比去年11月份增長(zhǎng)109%，京津冀、長(zhǎng)三角、成渝等重點(diǎn)地區(qū)客流明顯增長(zhǎng)。

今年元旦假期，隨著國(guó)內(nèi)防疫政策優(yōu)化調(diào)整，跨省游、長(zhǎng)線游正在有序恢復(fù)。這種變化，直接體現(xiàn)在出游方式上——民航班次以及旅客的增長(zhǎng)幅度尤其明顯。

“朋友圈一半人在海南，還有一半在去海南的路上。”來(lái)自某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期，以海南為目的地的旅游商品預(yù)訂金額同比去年增長(zhǎng)超五成。途牛平臺(tái)上，海南是最為熱門的跨省游目的地，出游人次占比達(dá)到了37%。海南之外，廣東、福建、澳門等“面朝大海、春暖花開”型旅游目的地也備受青睞。

最近一段時(shí)間，各地雪場(chǎng)陸續(xù)開放，冬季滑雪消費(fèi)也漸進(jìn)高潮。從消費(fèi)客群來(lái)看，北京、上海占據(jù)第一、第二，杭州是滑雪熱上升最快的城市，深圳、廣州最愛(ài)奔赴北方滑雪。以90后、00后為代表的Z世代是滑雪消費(fèi)的主力軍，占比接近68%。

隨著疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，選擇“北上滑雪、南下避寒”的消費(fèi)者不斷增多，“南北互跨”因此轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

與此同時(shí)，跨境旅游市場(chǎng)也在加速?gòu)?fù)蘇。某出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%，春運(yùn)跨境游熱度則更高，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%。元旦期間跨境出行客運(yùn)量同比增幅在七成左右，是疫情以來(lái)跨境旅行復(fù)蘇最好的小長(zhǎng)假。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦期間，國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%。不難預(yù)計(jì)的是，春節(jié)客流恢復(fù)程度有望在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升。

旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，跨省游、長(zhǎng)線游、跨境游需求不斷釋放，不僅顯示出公眾出游信心正在快速修復(fù)，也為2023年的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇奠定了良好基礎(chǔ)。

屬于旅游業(yè)的“春天”，正在來(lái)臨。

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電影業(yè)快速回血

2023年第一天，上映17天的《阿凡達(dá)2》中國(guó)內(nèi)地票房正式突破10億元大關(guān)。

自《阿凡達(dá)2》定檔之后，國(guó)內(nèi)影院都十分重視這部“救市”之作，沉寂已久的電影院因此熱鬧了起來(lái)。隨著《阿凡達(dá)2》票房突破10億元，《想見你》票房突破2億元，《深?！贰稛o(wú)名》《滿江紅》《流浪地球2》以及動(dòng)畫片《熊出沒(méi)伴我熊心》接連定檔春節(jié)檔，大型院線公司將率先回血。

過(guò)去三年，疫情反復(fù)成為影響中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇、產(chǎn)業(yè)加速運(yùn)作的重要原因。而疫情之前的2019年，是中國(guó)電影市場(chǎng)上的一個(gè)高峰。

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%；國(guó)產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長(zhǎng)8.65%，市場(chǎng)占比64.07%；城市院線觀影人次17.27億。全年票房前10名影片中，國(guó)產(chǎn)影片占8部。全年票房過(guò)億元影片88部，其中國(guó)產(chǎn)電影47部。

疫情之下，多輪影院大面積停業(yè)打亂了電影行業(yè)發(fā)展步伐。盡管如此，過(guò)去一年，電影行業(yè)仍取得了亮眼的成績(jī)。據(jù)國(guó)家電影局消息，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為255.11億元，在總票房中占比84.85%；全年城市院線觀影人次7.12億。

隨著全國(guó)電影院有序開放，電影票房數(shù)據(jù)持續(xù)向好。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至1月2日13時(shí)59分，2023年元旦檔（2022年12月31日－2023年1月2日）總票房突破5億元。

《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》明確指出，展望2035年，我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著疫情防控政策不斷優(yōu)化調(diào)整，我國(guó)電影創(chuàng)作潛力巨大、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、人才資源豐富、市場(chǎng)動(dòng)能充沛的特點(diǎn)將充分展現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，有助于推動(dòng)中國(guó)電影持續(xù)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展。

▲1月3日，游客在沈陽(yáng)奧體中心冰雪嘉年華體驗(yàn)雪圈項(xiàng)目。圖/新華社

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餐飲業(yè)積極開拓“雙主場(chǎng)”

“新十條”發(fā)布之后，多地都已恢復(fù)堂食，餐廳飯店重新開門納客，城市煙火氣持續(xù)升騰。

為提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力，多地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等形式助力居民消費(fèi)。陜西、江蘇等地啟動(dòng)元旦餐飲促消費(fèi)活動(dòng)；?？谑新?lián)合餓了么平臺(tái)投放350萬(wàn)元外賣消費(fèi)券；廣州市餐飲類消費(fèi)券總金額達(dá)3000萬(wàn)元。

美團(tuán)發(fā)布的元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)正加速回歸，日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年元旦增長(zhǎng)75%。其中，廣東、江蘇、北京、浙江、上海、四川等地消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前列。異地消費(fèi)周環(huán)比增長(zhǎng)近五成，與本地消費(fèi)一起成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的“雙引擎”。

尤其值得關(guān)注的是，線下餐飲消費(fèi)正在快速升溫。以廣州為例，2022年12月以來(lái)，到店餐飲線上訂單量相比上一階段增長(zhǎng)超101%。雪季帶動(dòng)新疆餐飲消費(fèi)升溫，2022年12月8日以來(lái)，烏魯木齊地區(qū)到店餐飲線上訂單量環(huán)比上周增長(zhǎng)413%。

線下線上消費(fèi)需求同步增長(zhǎng)，為餐飲行業(yè)注入復(fù)蘇動(dòng)力。經(jīng)歷過(guò)三年疫情，越來(lái)越多餐飲商家更加注重線上線下并重的“雙主場(chǎng)”：拓展線上業(yè)務(wù)不僅可以擴(kuò)大服務(wù)半徑、增加獲客渠道，而且可以緩解資金壓力、增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。這既是餐飲業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的關(guān)鍵，也代表著未來(lái)餐飲業(yè)發(fā)展的方向。

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提振消費(fèi)需更多政策支持

2022年12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控“新十條”。不到一個(gè)月時(shí)間，社會(huì)各行業(yè)見效明顯，消費(fèi)復(fù)蘇回暖成為高頻詞。

隨著防疫政策持續(xù)優(yōu)化，以及穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)等政策相繼落地，2023年元旦假期，旅游、餐飲、電影等消費(fèi)業(yè)態(tài)都呈現(xiàn)出復(fù)蘇勢(shì)頭。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提振消費(fèi)，仍需更多的政策支持。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確要求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

近日，銀保監(jiān)會(huì)主席郭樹清主持召開黨委（擴(kuò)大）會(huì)議。會(huì)議要求，加強(qiáng)對(duì)餐飲、文旅等受疫情沖擊的傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)特別是小微企業(yè)、個(gè)體工商戶的金融紓困幫扶。

消費(fèi)作為最終需求，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。在海外主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大的情況下，2023年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)將更多依靠?jī)?nèi)需驅(qū)動(dòng)。其中，消費(fèi)將起到至關(guān)重要的作用。

近段時(shí)間，地方兩會(huì)密集召開。如何繼續(xù)激發(fā)旅游、電影、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費(fèi)行業(yè)的活力，釋放居民消費(fèi)需求的潛力，切實(shí)發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性支撐作用，無(wú)疑是值得關(guān)注的重要議題。

新京智庫(kù)特約撰稿人丨趙志疆（媒體人）編 輯丨柯 銳校 對(duì)丨翟永軍

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