活態(tài)展演非遺涼茶，創(chuàng)新傳承非遺文化，呵護(hù)人民群眾健康。

　　由白云山星群組織開展的“第二屆廣藥星群涼茶文化節(jié)”，自7月17日順利啟動(dòng)以來，歷時(shí)近3個(gè)月，至今終于圓滿結(jié)束。為了讓市民群眾以及網(wǎng)友更立體地感受到?jīng)霾璺沁z文化的魅力，本次活動(dòng)白云山星群通過“線上+線下”并行的宣傳方式，讓非遺涼茶“活”起來，走進(jìn)現(xiàn)代生活。

　　涼茶文化節(jié)啟動(dòng)儀式

　　7月17日上午，第二屆廣藥星群涼茶文化節(jié)啟動(dòng)儀式在白云山星群公司廠區(qū)內(nèi)舉行。儀式中，白云山星群公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理孫維廣博士致辭表示，舉辦此次活動(dòng)，見證了涼茶文化的感染力。在郁郁蔥蔥的大榕樹下，一杯解暑的夏桑菊，喝的不僅是情懷，喝的還是一代代人對(duì)夏桑菊的記憶。而這一杯小小的涼茶，傳遞的不僅是中草藥味，其中更蘊(yùn)含了國(guó)人的養(yǎng)生智慧?！敖饾M屋、銀滿屋，清熱解毒，請(qǐng)飲星群夏桑菊”，可謂家喻戶曉，濃濃的嶺南氣息和朗朗上口的歌謠深入人心，成為一代廣東人的經(jīng)典回憶，星群夏桑菊的涼茶文化其實(shí)早已根深蒂固。

　　自“第二屆廣藥星群涼茶文化節(jié)”啟動(dòng)以來，白云山星群在廣東廣州、惠州、清遠(yuǎn)、梅州、潮州、廣西玉林、貴港等多個(gè)城市開展了多場(chǎng)愛心捐贈(zèng)公益活動(dòng)，向一眾城市戶外工作者、記者、環(huán)衛(wèi)工人、公安干警等一線工作人員派發(fā)多批包括了星群夏桑菊在內(nèi)的防暑消暑物資。

　　彼時(shí)7月，正處于高溫天氣持續(xù)高發(fā)的時(shí)段，白云山星群捐贈(zèng)愛心消暑禮包，為炎夏注入了一絲清涼，為共同守護(hù)戶外工作者健康增添一份力量。

　　視頻挑戰(zhàn)賽掀起全民參與熱潮

　　非遺文化的傳承與發(fā)展，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。如今，在互聯(lián)網(wǎng)連接全球用戶的時(shí)代里，涼茶非遺文化要實(shí)現(xiàn)年輕化、時(shí)尚化，不僅需要與時(shí)俱進(jìn)，融合大眾潮流，還要借助宣傳新渠道，依靠互聯(lián)網(wǎng)與新媒體，持續(xù)擴(kuò)大涼茶非遺文化影響力。

　　在整個(gè)“第二屆廣藥星群涼茶文化節(jié)”活動(dòng)過程中，多名同屬“涼茶文化圈”的大灣區(qū)明星和網(wǎng)絡(luò)紅人，參與創(chuàng)作“#花式演繹星群廣告曲#視頻挑戰(zhàn)賽”，包括為人熟知的香港歌手@糖妹KANDY、廣東本土Rapper@HomeBoy葉楓華、抖音音樂人@范范范智謀、@張東尼等，在網(wǎng)上掀起一番討論熱潮。

　　(參與挑戰(zhàn)賽的部分大灣區(qū)歌星及網(wǎng)紅達(dá)人)

　　截至目前，網(wǎng)上已涌現(xiàn)了多條網(wǎng)友對(duì)“星群廣告曲”的二次創(chuàng)作內(nèi)容，數(shù)據(jù)分析顯示，在多名明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的引領(lǐng)下，線上視頻挑戰(zhàn)賽全網(wǎng)共獲得300萬+次播放量，點(diǎn)贊量超9萬人次，數(shù)千名網(wǎng)友自發(fā)參與相關(guān)視頻討論和轉(zhuǎn)發(fā)分享，達(dá)成傳播的裂變。

　　視頻發(fā)布當(dāng)天，活動(dòng)相關(guān)話題#廣州人對(duì)涼茶有多執(zhí)著#更成功登上微博同城話題榜，高居第四名，話題總覽300萬+次。

　　#廣州人對(duì)涼茶有多執(zhí)著#登上微博同城話題榜

　　“金滿屋，銀滿屋，清熱解毒清肝明目請(qǐng)飲星群夏桑菊”，不少網(wǎng)友紛紛表示：曾“洗腦”無數(shù)80、90后的廣告曲，如今再次成為00、10后的記憶。

　　事實(shí)上，非遺要有活力，不僅在于宣傳渠道與靈感的創(chuàng)新，更重要的是制作技藝的推陳出新，通過現(xiàn)代科技重新賦能產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品繼續(xù)服務(wù)年輕市場(chǎng)，讓市場(chǎng)反哺文化傳承，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　“星群夏桑菊”源于清代吳鞠通《溫病條辨》的經(jīng)典名方“桑菊飲”，白云山星群基于古方的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行改良創(chuàng)新，同時(shí)還運(yùn)用國(guó)際先進(jìn)水平的生產(chǎn)設(shè)備和檢測(cè)儀器作工藝支撐，以現(xiàn)代科技賦予經(jīng)典古方新活力。

　　面向消費(fèi)者的新需求，之后又研制出了夏桑菊無糖型、低糖型產(chǎn)品。這些產(chǎn)品最大程度地保留了天然中草藥有效成分，在色、香、味等性狀方面和內(nèi)在品質(zhì)均獨(dú)具一格。

　　目前，星群夏桑菊已經(jīng)獲得12項(xiàng)發(fā)明專利及多項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。2021年，星群夏桑菊“一種抗流感病毒的中藥有效部位及其制備方法(ZL200610005382.2)”更榮獲第二十二屆中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。

　　如今，破圈發(fā)展的非遺涼茶，不再是“老而舊”，而是“新與潮”。近年來，白云山星群在弘揚(yáng)涼茶文化的路上，一直與時(shí)間賽跑，與年輕用戶同頻共振，與時(shí)代接軌。

　　先是開展多次“非遺進(jìn)校園”文化公益科普活動(dòng)、視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，后有與咖啡連鎖品牌PaixCoffee 聯(lián)合推出的“冰廣式”的創(chuàng)意咖啡，引起15萬網(wǎng)友直播圍觀。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)民族的文化烙印和智慧結(jié)晶。2006年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，涼茶被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，星群夏桑菊涼茶配方也在同年入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，得到了國(guó)家的認(rèn)可和保護(hù)。今年10月份，廣州市政府常務(wù)會(huì)議審議通過了第八批廣州市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄，白云山星群“夏桑菊制作技藝”成功入選。作為世界500強(qiáng)企業(yè)廣藥集團(tuán)旗下企業(yè)，白云山星群將繼續(xù)堅(jiān)持推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國(guó)際化、科普化、大眾化建設(shè)，為涼茶非遺文化注入新動(dòng)力，讓每一代年輕人了解非遺涼茶，走近非遺涼茶，愛上非遺涼茶。

　　(來源：新視線)

責(zé)任編輯：孫青揚(yáng)

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