中國(guó)新聞出版廣電報(bào) | 作者 朱麗娜

近年來，主打沉浸式體驗(yàn)的劇本娛樂行業(yè)發(fā)展如火如荼，行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。為了深入貫徹落實(shí)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）要求，切實(shí)了解目前劇本娛樂行業(yè)發(fā)展中存在的版權(quán)問題和行業(yè)現(xiàn)狀，進(jìn)一步推動(dòng)劇本娛樂行業(yè)規(guī)范有序、健康繁榮發(fā)展，中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)日前組成專門調(diào)研組，走訪了南京、西安等地劇本娛樂企業(yè)。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在與行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面對(duì)面交流中，感受到了行業(yè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)逐漸向好的趨勢(shì)，也深感“合規(guī)”二字對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性。

劇本娛樂深受年輕人喜愛。資料圖片

筑牢合規(guī)基礎(chǔ)

隨著越來越多的從業(yè)者進(jìn)入劇本娛樂行業(yè)，尤其是行業(yè)內(nèi)作品和產(chǎn)品的產(chǎn)出規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)從認(rèn)識(shí)版權(quán)逐步實(shí)現(xiàn)熟悉管理運(yùn)用。

中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孔明一直以來都在關(guān)注劇本娛樂行業(yè)的成長(zhǎng)與變化，他對(duì)于行業(yè)風(fēng)貌的轉(zhuǎn)變感到欣慰。他告訴記者：“從業(yè)者版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，這樣的意識(shí)貫穿在劇本娛樂行業(yè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，特別是頭部企業(yè)和創(chuàng)作者版權(quán)保護(hù)意識(shí)愈強(qiáng)烈，其做法在行業(yè)內(nèi)起到的帶動(dòng)作用就愈明顯?！?/p>

“暴風(fēng)島”是以內(nèi)容策劃和設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌公司，其聯(lián)合創(chuàng)始人何函夏介紹，原創(chuàng)的實(shí)景娛樂產(chǎn)品是多學(xué)科的綜合創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包含了劇本編劇、沉浸式置景、機(jī)關(guān)機(jī)械設(shè)計(jì)、游戲動(dòng)線、互動(dòng)玩法、謎題設(shè)計(jì)等多維度的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，通過全鏈條知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。

何函夏表示，從一個(gè)實(shí)景娛樂主題的誕生到最終完成，每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝結(jié)了創(chuàng)作者的心血。首先，起步于一個(gè)基礎(chǔ)劇本腳本，它包含頂層架構(gòu)、基礎(chǔ)劇情大綱、人物設(shè)計(jì)、主題立意。其次，創(chuàng)建真實(shí)場(chǎng)景，確認(rèn)視覺風(fēng)格，并基于場(chǎng)景設(shè)計(jì)進(jìn)行空間分割設(shè)計(jì)，體驗(yàn)動(dòng)線設(shè)計(jì)、玩法設(shè)計(jì)、機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)，最后確定設(shè)計(jì)圖紙，通過計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)完成整個(gè)自動(dòng)化控制和場(chǎng)景操作界面，搭載燈光、音響、音效等內(nèi)容，形成完整娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品。基于此，產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)也需要多維度來考量。

作為一家原創(chuàng)內(nèi)容公司，何函夏在“暴風(fēng)島”升級(jí)發(fā)展中也感受到行業(yè)正逐步撥開版權(quán)問題的“迷霧”，向合規(guī)化邁出愈加堅(jiān)定的腳步?！拔覀兒苡行覅⑴c了多次有關(guān)行業(yè)版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)的會(huì)議，也見證了行業(yè)規(guī)范成果的形成，目前已經(jīng)按照相關(guān)管理部門的要求，全國(guó)所有門店已完成相應(yīng)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及劇本娛樂主題的備案?！?/p>

“小黑探”作為劇本娛樂行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字分發(fā)平臺(tái)，在行業(yè)發(fā)展早期就一直致力維護(hù)版權(quán)。小黑探大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理劉洪健表示，行業(yè)版權(quán)保護(hù)需求的升級(jí)能夠從版權(quán)保護(hù)需求的變化上有明顯的反映。從行業(yè)發(fā)展初期至今，創(chuàng)作者對(duì)于版權(quán)保護(hù)需求的變化十分明顯。產(chǎn)品的創(chuàng)作經(jīng)歷了從無到有、從有到專的過程，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的方式也隨著消費(fèi)需求的不斷變化而逐漸升級(jí)。

“一個(gè)完整的劇本產(chǎn)品包含的內(nèi)容是非常豐富的，除了基礎(chǔ)的文字和圖像，增加了互動(dòng)演繹、音頻、視頻、道具、服裝、場(chǎng)景等等多種元素，創(chuàng)作者對(duì)版權(quán)保護(hù)需求越來越多元化和專業(yè)化，從版權(quán)確權(quán)、運(yùn)營(yíng)、維權(quán)方面更需要全面、立體且與時(shí)俱進(jìn)的解法。”劉洪健說。

“大水漫灌”后要“精耕細(xì)作”

盤點(diǎn)過去幾年的劇本娛樂行業(yè)發(fā)展，始終與“版權(quán)”緊密關(guān)聯(lián)?？酌髡f，劇本娛樂行業(yè)原創(chuàng)作品的資源十分豐富，但“大水漫灌”之后更需“精耕細(xì)作”，讓行業(yè)能夠推出好作品，這就非常需要樹立堅(jiān)固的版權(quán)合規(guī)思維，對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)有足夠清晰的認(rèn)知。

孔明提到，總體來看，目前劇本娛樂行業(yè)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管是大勢(shì)所趨。對(duì)企業(yè)來說，在堅(jiān)守內(nèi)容安全底線的基礎(chǔ)上，堅(jiān)守版權(quán)合規(guī)，提高劇本內(nèi)容質(zhì)量、不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和玩法，既是遵循政策的體現(xiàn)，更是增強(qiáng)行業(yè)用戶黏性、實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。

作為新型的版權(quán)密集型產(chǎn)業(yè)，版權(quán)已經(jīng)覆蓋了劇本娛樂行業(yè)的多個(gè)維度的多個(gè)環(huán)節(jié)，包含內(nèi)容開發(fā)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等等。劇本娛樂原創(chuàng)IP品牌“驚人院”，是一家以內(nèi)容為核心的品牌，專注IP內(nèi)容的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化。在調(diào)研中，記者了解到，目前“驚人院”全網(wǎng)用戶超過500萬，擁有原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容數(shù)千部，全網(wǎng)粉絲量數(shù)百萬，閱讀量達(dá)上億次。北京驚魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人楊天意表示，劇本娛樂行業(yè)在之前幾年野蠻生長(zhǎng)，盜版、抄襲行為屢見不鮮，行業(yè)中有劣幣驅(qū)除良幣的現(xiàn)象出現(xiàn)。近幾年，在相關(guān)管理部門以及行業(yè)協(xié)會(huì)的努力下，出臺(tái)了許多政策和自律規(guī)定，行業(yè)變化明顯，創(chuàng)作者對(duì)作品登記更加重視，消費(fèi)者也注重正版購(gòu)買，門店不僅僅開始備案，也開始使用創(chuàng)新手段來防止盜版等。

楊天意說：“越來越好的版權(quán)保護(hù)氛圍和越來越明晰的保護(hù)舉措，讓創(chuàng)作者能夠更加放心地進(jìn)行好內(nèi)容孵化?！?/p>

賦能行業(yè)打開新局面

從原創(chuàng)作品理念深耕，到多元產(chǎn)品布局，再到推動(dòng)文化交流，劇本娛樂行業(yè)在高速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中，以年輕化、中國(guó)化的娛樂表達(dá)方式獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。如果消費(fèi)者的需求是企業(yè)發(fā)展的底層基礎(chǔ)，那么行業(yè)有序、健康發(fā)展則是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效保障。隨著去年五部門發(fā)布《通知》，再到上海、成都等地對(duì)于相關(guān)政策指引的相繼出臺(tái)，各方的關(guān)注與監(jiān)督也是行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。

相關(guān)管理部門對(duì)劇本娛樂店家經(jīng)營(yíng)的正規(guī)化要求，讓行業(yè)“源頭”——原創(chuàng)工作室更加意識(shí)到作品內(nèi)容安全和版權(quán)保護(hù)的重要性。廈門舟楫戲劇總監(jiān)制Emo默說：“公司不僅增設(shè)內(nèi)容安全員崗位，還積極響應(yīng)號(hào)召，率先開展作品自審備案工作，為行業(yè)正規(guī)化貢獻(xiàn)自己的力量?！?/p>

對(duì)于售賣盜版以及開盜版劇本的店家，沒有有效的打擊手段，想要拿到正版劇本又著實(shí)不易是讓劇本娛樂企業(yè)經(jīng)營(yíng)者“頭痛”的問題。南京猛萌猛萌文化傳媒有限公司發(fā)行部負(fù)責(zé)人思追呼吁，希望行業(yè)內(nèi)能盡早建立起一條“版權(quán)交易合規(guī)路徑”，在行業(yè)間建立起合規(guī)、科學(xué)、公平、公開、透明的良性交易機(jī)制，為更好地傳遞和推廣劇本娛樂產(chǎn)品搭建新的通路和交易平臺(tái)，讓創(chuàng)作者把主要精力投入創(chuàng)作，也讓店家安心做好主業(yè)。希望協(xié)會(huì)及平臺(tái)聯(lián)合有關(guān)部門，通過紅黑榜和店鋪白名單等，對(duì)盜版店鋪有可靠的舉報(bào)途徑和公示途徑，增強(qiáng)消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督，提升正版店鋪的生存環(huán)境。

局中局沉浸式劇本殺探案館負(fù)責(zé)人說，曾經(jīng)，劇本娛樂行業(yè)對(duì)盜版劇本的聲討主要依賴于行業(yè)輿論，但近幾年在行業(yè)協(xié)會(huì)和頭部企業(yè)的共同努力下，行業(yè)正在共同構(gòu)建劇本娛樂行業(yè)版權(quán)規(guī)范、運(yùn)營(yíng)科學(xué)、行業(yè)自律、體系完善的新發(fā)展格局。

對(duì)劇本娛樂企業(yè)而言，產(chǎn)品的新鮮與豐富程度直接影響用戶體驗(yàn)與長(zhǎng)期存留?？酌髡f，劇本娛樂行業(yè)目前的發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)向多元化產(chǎn)品線布局。依托精品內(nèi)容開發(fā)和多元化探索的步伐，行業(yè)在不斷嘗試尋找新的突破口，目前已有文旅、城市更新、沉浸商業(yè)綜合體、餐飲等多條延伸線。產(chǎn)品創(chuàng)新不斷持續(xù)的同時(shí)，版權(quán)保護(hù)是劇本娛樂行業(yè)中重要一環(huán)，也正在賦能行業(yè)打開新的局面。只有行政監(jiān)管和行業(yè)自律相結(jié)合，雙管齊下才能助力行業(yè)勾勒出未來市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)圖。

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