今年1月，中國連鎖餐飲品牌呷哺呷哺在新加坡試營業(yè)，這也是呷哺呷哺在中國大陸之外的第一家門店。

對(duì)于很多想要出海的中國企業(yè)來講，把門店開到新加坡不僅是進(jìn)入東南亞市場的第一站，也是走向全球的第一步。

不止呷哺呷哺，還有很多中國企業(yè)也把海外第一家分店設(shè)在了新加坡：

海底撈

2012年12月，海底撈在新加坡開設(shè)海外第一家分店。相比呷哺呷哺，海底撈在新加坡的布局早了近11年。從新加坡的第一家分店開始，海底撈加速了向全球擴(kuò)張的步伐。在2022年年底，海底撈海外業(yè)務(wù)子公司特海國際正式在港交所掛牌上市。據(jù)此前特海國際的招股書顯示，東南亞市場是特海國際的主要收入來源。其中，東南亞共有61家海底撈餐廳，每家餐廳平均收入239.9萬美元。

小米

早在2014年，小米就把國際化的首站設(shè)在新加坡，并在新加坡開設(shè)了第一家海外零售實(shí)體店。進(jìn)軍新加坡之后，小米又陸續(xù)開拓馬來西亞、越南、菲律賓和印尼等市場，通過線下門店與線上電商相結(jié)合的方式進(jìn)行銷售，屢次奪得東南亞智能手機(jī)品牌榜銷量桂冠。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品

2015年，名創(chuàng)優(yōu)品開始向海外擴(kuò)張。同年12月，新加坡進(jìn)軍新加坡市場，三家門店同時(shí)在新加坡開業(yè)。

江邊城外

2016年6月，江邊城外在新加坡萊佛士城購物商場開出首家海外分店。據(jù)悉，新加坡分店里的各式原料及調(diào)味料都從中國進(jìn)口，但為了迎合本地人的口味，新加坡分店就選用咸水魚如石斑、尼羅紅、黑鯧及鱸魚來制作重慶烤魚。

熱風(fēng)

2016年11月，熱風(fēng)的第一家海外直營店鋪已經(jīng)正式進(jìn)入新加坡烏節(jié)路。隨后，熱風(fēng)也迅速擴(kuò)展整個(gè)新加坡市場及東南亞市場。2017年2月，熱風(fēng)馬來西亞店也迎來了開業(yè)。

探魚

2017年12月，探魚開辟海外市場的第一步定在了新加坡，海外首店在新加坡索美賽313店開業(yè)。據(jù)悉，探魚的第五家新加坡分店也在水濱坊開業(yè)。

喜茶

2018年11月，喜茶在新加坡的ION Orchard開出了自己的首家出海門店。據(jù)喜茶透露，新加坡首店前3天的日銷售量就在2000杯以上，其中，布蕾波波系列的日銷售量達(dá)500余杯。

奈雪的茶

2018年12月，奈雪的茶首家海外門店于新加坡開業(yè)，開始了全球化探索的第一步。但目前，奈雪的茶在新加坡的店已經(jīng)關(guān)閉。

太二酸菜魚

2021年8月，太二酸菜魚在新加坡樟宜機(jī)場開設(shè)首家海外店。

貓爪烤肉

2022年9月，貓爪烤肉在新加坡Bugis+開設(shè)的海外首店也正式開業(yè)。

除了上述中國餐飲和零售品牌，還有不少中國公司也把海外店開到了新加坡，比如華為、小龍坎火鍋、小尾羊火鍋、楊國福麻辣燙、絕味鴨脖、蜜雪冰城、霸王茶姬、黃燜雞米飯等。

至于新加坡持續(xù)吸引中國企業(yè)來開設(shè)首店的原因，主要有以下幾點(diǎn)：

1

地緣相近，文化相似

新加坡是一個(gè)以華人為主的國家，華人占總?cè)丝跀?shù)的四分之三。在飲食習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣上，新加坡消費(fèi)者與國內(nèi)消費(fèi)者有很多相似性。新加坡也自然也成為呷哺呷哺、海底撈、喜茶、探魚、貓爪烤肉等中國餐飲品牌出海的第一站。呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向外界媒體介紹稱，新加坡首店試營業(yè)的前3天，客流量日復(fù)合增長率達(dá)到40%。

2

購物天堂，亞洲風(fēng)向標(biāo)

除了香港，新加坡也是亞洲著名的購物天堂。在新加坡的烏節(jié)路，幾乎集中了全球各種商品的知名品牌。名創(chuàng)優(yōu)品大中華區(qū)總裁及聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富曾表示，新加坡是亞洲零售業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，素有“購物天堂”之稱，消費(fèi)者對(duì)于日用百貨等長尾商品的需求強(qiáng)烈。除了名創(chuàng)優(yōu)品，熱風(fēng)選擇在新加坡開設(shè)首店的原因也離不開這點(diǎn)。

3

連接?xùn)|西方，更容易國際化

新加坡不僅是東南亞的中心樞紐，還是連接?xùn)|西方的橋梁。品牌在新加坡測試市場后，可以更容易打入東南亞市場以及國際市場。小米全球業(yè)務(wù)副總裁雨果·巴拉和小米總裁林斌在發(fā)布會(huì)上曾表示，新加坡的各種基礎(chǔ)設(shè)施更發(fā)達(dá)，可以幫助小米了解如何建設(shè)物流和售后服務(wù)。他們希望小米從較小的新加坡市場規(guī)模起步，從而了解用戶對(duì)小米產(chǎn)品的看法，隨后加以改進(jìn)。此外，呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，在新加坡市場站穩(wěn)陣腳后，呷哺呷哺今年還將在中國臺(tái)灣、馬來西亞開設(shè)首店。

4

金融中心，經(jīng)商便利

據(jù)最新的全球金融中心指數(shù) (GFCI)顯示，新加坡已經(jīng)超越中國香港成為亞洲第一金融中心，全球第三金融中心。在金融地位不斷鞏固的背景下，新加坡的經(jīng)商便利程度也非常高，位居全球第二。在一般情況下，線上注冊(cè)公司只需15分鐘的時(shí)間，設(shè)立公司僅需1.5天。至于注冊(cè)成本，只需315新元（約1575人民幣）；注冊(cè)資本在初期階段也只需1新元（約5人民幣）。對(duì)于中國出海企業(yè)來講，在新加坡開公司設(shè)門店也并非一件復(fù)雜和困難的事情。

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