截止到2020年末，中國各類新茶飲品牌門店超過50萬家。

而在如今這個(gè)廝殺慘烈的茶飲行業(yè)中各類頭部品牌占據(jù)各區(qū)域市場(chǎng)。奈雪、喜茶、樂樂茶等主打高端定位的品牌占據(jù)各大一線城市。而如蜜雪冰城一般則占據(jù)著全國范圍內(nèi)的下沉市場(chǎng)。行業(yè)老牌coco、一點(diǎn)點(diǎn)等又占據(jù)著多地的終端市場(chǎng)。

在這樣的背景下，對(duì)于很多品牌來說，生存都是一個(gè)艱難的問題。而發(fā)展更是非常困難的選擇。

在這種被各大品牌所包圍的市場(chǎng)中，“本宮的茶”便是在這個(gè)行業(yè)中異軍突圍的茶飲品牌，發(fā)展至今6年的時(shí)間，憑借著傳統(tǒng)茶文化結(jié)合明星IP的方式，迅速進(jìn)入市場(chǎng)并獲得消費(fèi)者的廣泛歡迎。那么“本宮的茶”到底是如何做到的呢。

高品質(zhì)的現(xiàn)制茶飲

從2010年開始，除了少數(shù)幾個(gè)品牌外，國內(nèi)大多數(shù)地區(qū)便開始出現(xiàn)了現(xiàn)制茶飲的雛形。而彼時(shí)，多數(shù)為沖泡奶茶的行業(yè)并不規(guī)范。

2013年后，行業(yè)開始快速發(fā)展，隨著消費(fèi)市場(chǎng)競爭開始激烈，傳統(tǒng)的奶茶粉沖泡也開始變革。隨后2015年，本宮的茶開始出現(xiàn)。

而之所以品牌能夠做到這么火，首先的原因之一就是因?yàn)?，摒棄了原有的沖泡，改用現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)制，用真正的茶進(jìn)行調(diào)配，而擁有更濃厚茶味的產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)的市場(chǎng)自然會(huì)更受歡迎。

同時(shí)對(duì)于原材料上的講究也為品牌長久發(fā)展，提供了動(dòng)力。根據(jù)了解來看，無論是水果還是牛奶，均為當(dāng)天送達(dá)，新鮮程度有保證，由此產(chǎn)品品質(zhì)在有了保證以后，在當(dāng)時(shí)這個(gè)品質(zhì)混亂不看的市場(chǎng)來說，自然會(huì)脫穎而出，并且迅速受到消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注。

據(jù)了解，本宮的茶從成立之初，便對(duì)其制作的工藝有著頗多的講究。

從茶葉、到水果、再到各類配料，都有著嚴(yán)格的要求。在制作工序上，品牌對(duì)于茶、水以及冰的添加，都有著嚴(yán)格的配比，同時(shí)在口味配料上也是堅(jiān)決不添加任何的果汁果醬。

在15年的茶飲市場(chǎng)，各方面工藝還不成熟的時(shí)候，本宮的茶以這種方式進(jìn)入市場(chǎng)，可想而知，是能夠受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可的。

由此發(fā)展至今6年得時(shí)間，本宮的茶之所以能夠在競爭激烈的市場(chǎng)中得以存活，并且一直有著非常不錯(cuò)的口味，是與其對(duì)于產(chǎn)品制作上的堅(jiān)持，是離不開的。

明星IP加持帶來強(qiáng)大曝光

根據(jù)了解，“本宮的茶”是由華語樂壇曾經(jīng)非常流行的組合，羽泉聯(lián)合創(chuàng)始的。

而從當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)來看，一個(gè)年齡階段消費(fèi)群體的崛起，往往都會(huì)伴隨著一個(gè)流行趨勢(shì)以及消費(fèi)習(xí)慣。

從本宮的茶來說，羽泉聯(lián)合創(chuàng)始，成立15年。這個(gè)時(shí)間段，剛好是曾經(jīng)85-90后這一消費(fèi)群體崛起的主要時(shí)間段。85年的消費(fèi)人群30歲，90年的人群25歲，而這個(gè)年齡階段剛好是有著強(qiáng)大消費(fèi)能力，且有著一定年代流行記憶的群體。

同時(shí)羽泉也剛好是這個(gè)年齡階段大多數(shù)人群的偶像之一，所以當(dāng)本宮的茶進(jìn)入市場(chǎng)后，在15年，利用自身所帶的明星IP，可以幫助其品牌迅速帶來強(qiáng)大的曝光度。同時(shí)依靠高品質(zhì)的產(chǎn)品，可以迅速釋放產(chǎn)品勢(shì)能，并取得成功。當(dāng)品牌在市場(chǎng)成功扎根后，便可以長期穩(wěn)定的發(fā)展。

時(shí)代文化+傳統(tǒng)文化

在15年前后，正是國內(nèi)宮斗戲大流行的時(shí)代。同時(shí)這類宮廷風(fēng)也是經(jīng)典的國風(fēng)之一。同時(shí)時(shí)下女性消費(fèi)群體更是占據(jù)茶飲市場(chǎng)的主流。

在這樣的背景下，“本宮的茶”憑借著品牌的國風(fēng)文化塑造以及茶文化的塑造，在當(dāng)時(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)，通過對(duì)于店面的視覺形象設(shè)計(jì)，將整體的茶文化進(jìn)行完美的展現(xiàn)。

門店的主要色調(diào)運(yùn)用了玫瑰紅、金色以及黑色。同時(shí)在品牌的圖形運(yùn)用上，選用了龍鱗鳳角，最大程度上將中國古傳統(tǒng)文化與品牌相結(jié)合。

而最終視覺上的鮮明特色，也幫助品牌在當(dāng)時(shí)迅速與其他品牌拉開差距，被消費(fèi)者所熟記。

發(fā)展至今6年的時(shí)間，不同于其他的品牌快速引資，快速擴(kuò)張。反而是在將原有市場(chǎng)穩(wěn)定后，開始修煉內(nèi)功，以便后續(xù)的厚積薄發(fā)。

先是用了3年的時(shí)間發(fā)展直營店，而后開始連鎖經(jīng)營，對(duì)外開放特許加盟。

而在徹底開放市場(chǎng)后，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)也說明了這個(gè)品牌在市場(chǎng)的受歡迎程度，最高的單日收入高達(dá)近3萬元。

如今國內(nèi)茶飲行業(yè)處在快速增速期間，同時(shí)也并不缺乏各類頭部品牌，但是本宮的茶依舊能夠憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力，在市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，而隨著未來行業(yè)更加規(guī)范化，茶飲行業(yè)的最終混戰(zhàn)中，可以預(yù)見本宮的茶也必將會(huì)有一席之地。

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