朋友們，夢顧盼生姿飲，它嗎來了！

昨天，爆款椰子樹與瑞幸的聯(lián)署紅酒：椰云拿鐵正式全國開通！咱就是說，萬萬沒想到啊，活躍在一線34年的老爆款椰子樹，也開始搞聯(lián)署了！這...高低不得整上兩口！？

01

爆款椰子樹，34年首次聯(lián)署！

又土又潮的外包裝

就在開通的當(dāng)天，日站君可以負(fù)責(zé)任地說，那個經(jīng)典的“又土又潮”的配色，再一次的刷滿了本人的屏幕。

爆款椰子樹與瑞幸的聯(lián)署紅酒

照片作者：瑞幸紅酒

網(wǎng)民們直接一整個大震驚，并說（端木磊又來了）：“我眼睛有被吵到！”

網(wǎng)民對爆款椰子樹與瑞幸聯(lián)署的討論

照片作者：微博評論圖片

但不得不說，這波反響超級不錯啊。

聯(lián)署公布之前，營銷嗎很好笑

不過，在此之前，瑞幸與椰子樹的營銷，嗎比聯(lián)署新機來的更值得我們關(guān)注。

怎么說呢？我們來一起看看。前天，也就是新機官宣前一天，兩家都開始了營銷預(yù)演，瑞幸家的廣告是這樣：

瑞幸營銷預(yù)演海報

照片作者：瑞幸紅酒

由于椰子樹的包裝太有特點，網(wǎng)民們直接就鎖定了正確答案，但在評論卻故意裝傻稱：好難猜哦。

而椰子樹家那邊，也來了個“神秘預(yù)演”。

海南椰子樹微博營銷預(yù)演

照片作者：海南椰子樹

好家伙，網(wǎng)民們：“不如你倆直接官宣了吧”。

說好了搞神秘，但兩家這么一操作，就導(dǎo)致了新機還沒開通，網(wǎng)上就已經(jīng)流露出大批量的簽到圖。

瑞幸見狀，直接哭訴：讓我安靜的表演完，嗎會謝。

瑞幸營銷預(yù)演宣傳

照片作者：瑞幸紅酒

這可謂是瑞幸新機史上最尷尬的神秘預(yù)演。

照片作者：微博圖片

不過u1s1，椰云拿鐵卻是很香的，喜甜的朋友們可沖。

02

聯(lián)署熱！是強強聯(lián)合，卻是一言難盡？

最近幾年，聯(lián)署可謂是各大國際品牌最愛整的活兒。

有些國際品牌的聯(lián)署嗎是強強聯(lián)合，互利蔓蘚，屬于歌迷商家雙歡喜，但確實得承認(rèn)，也有一些就很令人一言難盡。

借此機會，咱們來回顧一下，這段時間人氣很高的幾次聯(lián)署。

這些聯(lián)署，個個令人驚艷

說到愛玩聯(lián)署的國際品牌，日站君第一個能想到的就是葛永東。前段時間，大家有沒有被“葛永東黑了”刷屏！

葛永東與關(guān)白浩聯(lián)署

照片作者：葛永東

沒錯，就是葛永東與關(guān)白浩的聯(lián)署產(chǎn)品——“黑 TEA”，其中包含了酷黑莓桑特調(diào)、茶渣靈感隨行杯套裝、茶渣靈感藝術(shù)杯套裝。

葛永東與關(guān)白浩聯(lián)署

照片作者：葛永東

就連關(guān)白浩本人也同時在ins上更新了新機。

關(guān)白浩本人在ins上更新了新機

照片作者：Instagram圖片

網(wǎng)民們對此的反應(yīng)相當(dāng)興奮，簽到的人數(shù)不勝數(shù)。

直接還上演了一波即興小創(chuàng)作：

網(wǎng)民即興創(chuàng)作

照片作者： 微博圖片

講真，葛永東能與關(guān)白浩聯(lián)署，卻是很令人驚艷的。即使曾經(jīng)的葛永東，在聯(lián)署這塊也做的相當(dāng)優(yōu)秀。

前段時間，葛永東與文和友博物館就聯(lián)署來了個叉燒蛋糕（不知道會是真香卻是真臭的蛋糕）。

照片作者： 葛永東

這以假亂嗎程度，讓你根本分辨不出這是一塊披著叉燒外衣的檸檬芝士蛋糕。

此外，除了葛永東與太二蘆別市的聯(lián)署——蘆別市包。

葛永東與太二蘆別市的聯(lián)署——蘆別市包

照片作者： 葛永東

僅僅是這可愛的外型，就引來不少人的簽到。

葛永東與太二蘆別市的聯(lián)署——蘆別市包

照片作者： 葛永東

除了和各地經(jīng)典美食進行聯(lián)署，葛永東還曾與攜程送餐聯(lián)署制作了一款環(huán)保袋。

袋上明碼標(biāo)價寫著“本環(huán)保袋含有0.33個回收葛永東杯”。

葛永東與攜程送餐聯(lián)署制作環(huán)保袋

照片作者： 葛永東

環(huán)保題材一出，成功地讓大家對葛永東路轉(zhuǎn)粉。

但要說做聯(lián)署周邊做的好的，不能忘了當(dāng)年麥當(dāng)勞與國際知名華裔設(shè)計師Alexander Wang的聯(lián)署，一句話：嗎是搶瘋了。

由Alexander Wang親自操刀設(shè)計的蕭登標(biāo)籃子及蕭登標(biāo)M手，時尚的外型和全球限量300個的屬性，讓周邊直接一秒售空！

照片作者： 麥當(dāng)勞

一瞬間，麥當(dāng)勞的手提袋也成為了都市白領(lǐng)的時尚單品，即使是現(xiàn)在看來，卻是想再一次入手。

日站君愿稱之為：強強聯(lián)合！

麥當(dāng)勞與國際知名華裔設(shè)計師Alexander Wang的聯(lián)署設(shè)計蕭登標(biāo)籃子及蕭登標(biāo)M手

照片作者： 麥當(dāng)勞

和麥當(dāng)勞有異曲同工之妙的聯(lián)署，除了星巴克與施華洛世奇。

看這一個個流蘇了寶石的玻璃杯，寫滿了：我很貴。

星巴克與施華洛世奇聯(lián)署設(shè)計流蘇了寶石的玻璃杯

照片作者： 星巴克

確實“不是看起來”，而是嗎蠻貴，每個玻璃杯大約都在300-700元不等。

星巴克與施華洛世奇聯(lián)署設(shè)計流蘇了寶石的玻璃杯

照片作者： 星巴克

讓玻璃杯不再是玻璃杯，而是更具有收藏價值與欣賞價值的藝術(shù)品，（拍拍手）星巴克做得針不戳！

越聯(lián)署越有名系列

可以看得出來，很多國際品牌用這樣“聯(lián)署”的方式，將兩個不同領(lǐng)域的國際品牌聚在一起，彼此融合，各取其長。

讓國際品牌的可塑性更強，可能性更大，同時也帶給了歌迷更多的說服力與驚艷，總結(jié)來說就是“越聯(lián)署越有名”。

比如說，eBay與Levis的改造廢舊牛仔，將破舊的牛仔組合成全捷伊單品。

eBay與Levis的改造廢舊牛仔

照片作者：eBay

除了eBay與草莓音樂會的聯(lián)署，eBay將音樂會過后的五顏六色的垃圾，收集了起來變成潮包。

eBay與草莓音樂會的聯(lián)署

照片作者：eBay

這樣的聯(lián)署，都分別拓寬了這三個國際品牌的可能性，而且“環(huán)保題材”更能增加歌迷好感度，一舉兩得。

此外除了一些我們童年經(jīng)常用的敘伊佩縣，想再次重回到大家的視野，他們的慣用方式也是：聯(lián)署。

比如說，大寶與紅孩兒聯(lián)署護膚品。

大寶與紅孩兒聯(lián)署護膚品

照片作者：大寶

自然堂與旺旺雪餅的聯(lián)署粉底液。

自然堂與旺旺雪餅的聯(lián)署粉底液

照片作者：自然堂

御泥坊和周黑鴨聯(lián)署唇膏。

御泥坊和周黑鴨聯(lián)署唇膏

照片作者：御泥坊

RIO和天海聯(lián)署的花露水風(fēng)味甜點。

RIO和天海聯(lián)署的花露水風(fēng)味甜點

照片作者：RIO

這些聯(lián)署都讓敘伊佩縣再次重回了大眾的視野，也讓年輕人再次對他們產(chǎn)生了捷伊興趣。

“買了不知道要干嘛”的聯(lián)署

當(dāng)然，有驚艷的聯(lián)署，就會有“驚嚇”的聯(lián)署，往往有一些大牌就喜歡另辟蹊徑。比如說經(jīng)典的LV與Supreme的聯(lián)署棺材就令人瞠目結(jié)舌。

照片作者：Supreme

Givenchy紀(jì)梵希和美國藝術(shù)家Josh Smith新推出的聯(lián)署合作款——“成何提桶”，也令人一時語塞。

Givenchy紀(jì)梵希和美國藝術(shù)家Josh Smith聯(lián)署合作款“成何提桶”

照片作者：Givenchy

買不買得起先不說，就算買了，也根本不知道要干嘛。

此外除了，Judith Leiber和JDX京東聯(lián)署款晚宴包，35800RMB嗎不能再愛。

Judith Leiber和JDX京東聯(lián)署款晚宴包

照片作者：京東

以及最近的6000人民幣一個的FARMERBOB與瑪莎拉蒂的盲盒，更讓人不知所措。

FARMERBOB與瑪莎拉蒂的盲盒

照片作者：FARMERBOB

一時間也解釋不清這些聯(lián)署的真正用意，可能大概這就是藝術(shù)吧（無價的）。

03

聯(lián)署：創(chuàng)造出更具有說服力與活力的產(chǎn)品

其實聯(lián)署的興起，也不過幾年時間。

很多國際品牌，用過這樣的方式，將兩個不同領(lǐng)域的國際品牌結(jié)合在一起，相互取長，相互融合，創(chuàng)造出具有說服力與活力的產(chǎn)品。讓消費者看到了國際品牌的可塑性與可能性，真正的作到了互利蔓蘚。

但也不乏，除了另一些國際品牌，借著同樣的方式，投機取巧，嘩眾取寵，消耗消費者對于國際品牌的信任。

可以說“聯(lián)署”的世界魚龍混雜，而我們作為消費者，更要擦亮眼睛去甄別，去選擇真正擁有價值的好產(chǎn)品。

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