中秋節(jié)佳節(jié)的假期負(fù)面效應(yīng)刮起了多地消費(fèi)需求的小高潮。

據(jù)文旅部信息中心測(cè)算，去年中秋節(jié)假期，全國(guó)總計(jì)亞洲地區(qū)旅游出游達(dá)7340.9億人次，同時(shí)實(shí)現(xiàn)亞洲地區(qū)旅游收入286.8億，雖然同比均有所下降，但與在此之前的小長(zhǎng)假相比關(guān)注度尚無(wú)提升。

藝龍最新公布的《2022中秋節(jié)小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藝龍報(bào)告”）表明，中秋節(jié)旅游關(guān)注度達(dá)到去年小長(zhǎng)假頂峰，日均供貨量較端午節(jié)呈雙位數(shù)快速增長(zhǎng)、較清明和“六一”快速增長(zhǎng)一倍以上。

在消費(fèi)端，豐富多彩的降價(jià)活動(dòng)也帶動(dòng)各類(lèi)消費(fèi)高漲。北京市商務(wù)局表示，假期前夕，該局重點(diǎn)項(xiàng)目監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)百家民營(yíng)企業(yè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額33.4億，同比快速增長(zhǎng)5.4％。

中信證券研報(bào)觀點(diǎn)稱(chēng)，禽流感防控限制中秋節(jié)乘車(chē)需求的釋放，假期乘車(chē)多以短途游為主，但后續(xù)考慮防疫政策優(yōu)化，疊加治療藥物研制加速，預(yù)計(jì)10月底至11月或有壓抑需求的釋放。

短途旅游消費(fèi)成炙手可熱 白天消費(fèi)知名度旺

去年中秋節(jié)小長(zhǎng)假，禽流感仍呈散發(fā)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)需求緩慢復(fù)蘇，但相較在此之前的端午節(jié)、“六一”小長(zhǎng)假尚無(wú)明顯回暖之勢(shì)。

在多地鼓勵(lì)就地過(guò)年之下，省外游、周邊游、親子游成為中秋節(jié)假期出游的“主基調(diào)”。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所專(zhuān)家姜照對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，中秋節(jié)前夕消費(fèi)呈現(xiàn)三大看點(diǎn)：一是短途旅游消費(fèi)成為炙手可熱。受倡導(dǎo)就地過(guò)年的影響，許多民眾選擇了短距離的省外游、周邊游，具有較強(qiáng)體驗(yàn)感的戶外野餐、騎行和農(nóng)家樂(lè)等活動(dòng)成為潮流。根據(jù)飛豬公布的中秋節(jié)旅游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)信息，中秋節(jié)野餐供貨量環(huán)比增超4倍。

藝龍報(bào)告也表明，中秋節(jié)省外游及周邊游農(nóng)家樂(lè)供貨占比超七成，周邊親子游供貨占比較端午節(jié)快速增長(zhǎng)22％，中秋節(jié)農(nóng)家樂(lè)供貨均價(jià)同比提升27％，千元農(nóng)家樂(lè)供貨占比較去年中秋節(jié)快速增長(zhǎng)59％，周邊游炙手可熱城市TOP10分別為：杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無(wú)錫、長(zhǎng)沙。

姜照進(jìn)一步表示，第二大看點(diǎn)是白天消費(fèi)知名度較旺。圍繞中秋節(jié)賞月、白天出游等習(xí)俗，各地舉辦了許多促白天消費(fèi)活動(dòng)，白天市集、古鎮(zhèn)夜游等受到消費(fèi)者的熱捧，如南京市打造出笪橋燈市“夜經(jīng)濟(jì)商業(yè)區(qū)”，杭州市武林步行街舉辦“魚(yú)月武林”中秋節(jié)花燈游園會(huì)等。

餐飲消費(fèi)高漲 多地餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額大增

姜照稱(chēng)，第三大看點(diǎn)是餐飲消費(fèi)加快高漲。節(jié)日前夕，民眾與親友品嘗美食的關(guān)注度高漲，根據(jù)北京市商務(wù)局信息，重點(diǎn)項(xiàng)目監(jiān)測(cè)的餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額同比快速增長(zhǎng)1.2％，眉州東坡、吉野家和便宜坊同比分別快速增長(zhǎng)9.8％、9.7％和6.8％。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

江蘇則公布信息表明，9月10日至12日全省重點(diǎn)項(xiàng)目會(huì)展流通民營(yíng)企業(yè)總計(jì)同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額約39.4億、同比快速增長(zhǎng)2.3％，其中，餐飲行業(yè)營(yíng)業(yè)額0.7億，同比快速增長(zhǎng)11％。

寧波餐飲行業(yè)也是如此，其中，鄞州區(qū)內(nèi)商業(yè)廣場(chǎng)餐飲店?duì)I業(yè)額比節(jié)前增加2倍多，普遍出現(xiàn)排隊(duì)候餐現(xiàn)象；鎮(zhèn)海區(qū)寧海食府、四季永逸大酒店、曙光麗亭大酒店的營(yíng)業(yè)額同比分別快速增長(zhǎng)63％、29％和48.1％。

中秋節(jié)佳節(jié)的假期負(fù)面效應(yīng)有效助力了在此之前備受禽流感沖擊的餐飲行業(yè)恢復(fù)元?dú)狻?/p> 影片市場(chǎng)回暖 十一假期消費(fèi)可期

值得一提的是，中秋節(jié)前夕，多地還開(kāi)展了豐富多彩的降價(jià)活動(dòng)，極大帶動(dòng)了汽車(chē)消費(fèi)、綠色消費(fèi)，如南京推進(jìn)“2022南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)”，中秋節(jié)前夕，其重點(diǎn)項(xiàng)目監(jiān)測(cè)的會(huì)展流通民營(yíng)企業(yè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額5.4億、同比快速增長(zhǎng)11％；蘇州打造出“夜zui蘇州”夜經(jīng)濟(jì)品牌，推出超15億購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，觀前商業(yè)區(qū)總計(jì)人流量達(dá)14.5億人次、同比快速增長(zhǎng)35.5％；揚(yáng)州開(kāi)展“發(fā)現(xiàn)寶藏”精品好物展銷(xiāo)節(jié)，發(fā)放660萬(wàn)元汽車(chē)惠民券，重點(diǎn)項(xiàng)目監(jiān)測(cè)會(huì)展流通民營(yíng)企業(yè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1.3億、同比快速增長(zhǎng)10％。

影片影片票房方面，華創(chuàng)證券研報(bào)信息表明，2022年中秋節(jié)檔總影片票房達(dá)3.5億，日均影片票房達(dá)1.2億，為2014年以來(lái)最低，不過(guò)，中秋節(jié)影片消費(fèi)環(huán)比端午節(jié)、“六一”尚無(wú)明顯修復(fù)，中秋節(jié)檔影片日均影片票房同比下降40％，而端午節(jié)檔和六一檔影片日均影片票房降幅則高達(dá)67％、81％。

中秋節(jié)小長(zhǎng)假的消費(fèi)表現(xiàn)也預(yù)示著即將到來(lái)的國(guó)慶節(jié)小長(zhǎng)假消費(fèi)需求值得期待。記者了解到，一些網(wǎng)紅農(nóng)家樂(lè)“十一”前夕的房間已被預(yù)約一空，途家農(nóng)家樂(lè)信息表明，當(dāng)前國(guó)慶節(jié)前夕的農(nóng)家樂(lè)預(yù)約量已經(jīng)與中秋節(jié)持平，其中鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)的供貨占比接近一半，一些中秋節(jié)沒(méi)訂上房的人干脆“搶”下了國(guó)慶節(jié)的房源。由于當(dāng)下人們的乘車(chē)方式往往是臨期決定，因此在未來(lái)半個(gè)多月里還將有一批新的供貨，理想狀態(tài)下，國(guó)慶節(jié)的農(nóng)家樂(lè)預(yù)約量對(duì)比中秋節(jié)有望翻番。

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