兩周一次的小狂歡節(jié)。

01

星期三，它不僅是時間段的暫列當晚，還是“瘋四現代文學”狂歡節(jié)日。

每星期此日，簡中網絡上的一些人，便會文思泉涌，創(chuàng)造出諸多結構一致的小段子。

舉幾個例子：

◎ “我本是上市公司的老總，卻被詭計多端的奸人所害！要奪取公司，要斗智斗勇，保持體能，體能需要熱量的補充，明天肯德基狂熱星期三，誰請我吃？等我奪取公司后我會送他百分之十的股份?！?/p>

◎ “你好，我是高中生偵探工藤新一，我剛在游樂場被打暈，被黑衣組織強迫灌下了APTX-4869，現在身體竟然變成了小孩子。聽說狂熱星期三黃金雞塊有奇效，希望大家能V我50、助我一臂之力?！?/p>

有的還很含蓄，比如這道數學題的最后求證：

“瘋四現代著名詩人”們的創(chuàng)作能力確實令人咋舌。在微博上，#肯德基狂熱星期三#的熱點話題目前擁有19.6億的閱讀量，414萬的討論量。

肯德基狂熱星期三的百度成分股表明，在最近三個月內，每逢周二，網民們自發(fā)構成了默契。

但與此同時，肯德基在國內的銷量卻出現了下滑?？系禄袊庸景賱僦袊l(fā)布的2022年二季報表明，肯德基營收15.94億美元，同比上漲8%；經營利潤1.22億元，同比上漲40%。

02

其實狂熱星期三本身就是一種逆襲的故事。

如果我們把肯德基狂熱星期三的百度成分股時間維度拉長，就能找到蛛絲馬跡的蛛絲馬跡。

這張圖里，起碼有四條蛛絲馬跡。

第一條，在2018年夏天之前，狂熱星期三有關熱點話題根本就無人關注。

第二條，在去年，該熱點話題構成燎原之勢，并在去年夏天，構成了一波小高潮。

這四條蛛絲馬跡的“幕后黑手”就是肯德基。

2018年8月，肯德基在中國首次提出了狂熱星期三的特價活動。

它那時主打的商品是9.9元的雞塊、漢堡，為了造勢，還請了王源、朱一龍拍攝電視廣告，風格或許借鑒了腦白金，配著“狂熱，狂熱，星期三，四塊，四塊，四塊九”的妄想原曲，并在線下樓宇電梯、快遞柜屏幕上大量投放。

電視廣告獲得了一定的關注，但不少網民對妄想的原曲感到厭煩。

肯德基的營銷能力自然是業(yè)內知名。子公司百勝曾引以為豪地出書，標題就叫《百勝營銷法》。它的營銷還曾拿過多個大獎。

1987年，肯德基進入中國，到如今已經30多歲。它最大的恐慌就是品牌老化。5年前，它發(fā)布了一組帶有自我革命味道的電視廣告，其中的一種場景是，年輕的新上校摘掉老上校的照片，將收音機里的歌劇換成了嘻哈樂。

除了大力研發(fā)本土化的北京米飯卷、米飯粥等商品，它在營銷上高度綁定網絡工具和消費趨勢。

雖然年初肯德基的盲盒營銷被中消協點名存在誘導消費以及可能的糧食浪費現象而翻車，但這背后，是一家公司害怕失去青年人市場的恐懼。

狂熱星期三的初期效果不佳，但肯德基并沒有放棄，在接下來兩年，它依然借助明星和商品優(yōu)惠，尋找存在感。習慣了各式各樣營銷節(jié)日的消費者，也只是把它當做普通的營銷罷了。

轉機出現在2021年5月。那時網絡上出現了“瘋四現代文學”1.0版本：

“看看你那垂頭喪氣的樣，知道明天是什么日子嗎？明天是肯德基狂熱星期三?！?/p>

接著，網民們發(fā)揮自己的天賦，將各式各樣人物經歷和盛行熱點進行改編，并在結尾來個肯德基狂熱星期三的探底回升。

到了2021年夏天，肯德基親自下場，主持了“瘋四現代文學盛典”活動，網羅并展示“瘋四現代著名詩人”的作品，百度成分股表明，肯德基狂熱星期三在那時取得了活動自創(chuàng)辦以來的一種小高潮。

到了去年8月盛夏，因為參與的網民越來越多，成分股達到了高潮。

回顧狂熱星期三的逆襲之路，其實很容易發(fā)現，它之所以成功，最主要的原因還是中國創(chuàng)意電視廣告的式微。

正如該文結尾所提的案例，其現代文學內核強調是結尾懸疑，中間鋪墊，但結尾一種大拐彎，轉到了肯德基狂熱星期三。這樣的探底回升，帶著無厘頭搞笑。

“瘋四現代文學”本身的創(chuàng)作難度不大，門檻低，套用模板就能實現二次加工。就像網民形容的，“流水的段子，鐵打的瘋四”，到了周二，它可以將各式各樣新鮮的內容裝進去，引發(fā)網民的加工、創(chuàng)作以及傳播。

——它至少比那些復讀機一樣聲嘶力竭的電梯電視廣告要好看多了。

03

餐飲行業(yè)是禽流感時期的“重災區(qū)”。就像百勝財報中所提的，二季度，區(qū)域性禽流感波及了國內大部分地區(qū)，“去年4月和5月，百勝中國平均超過2500家店面暫時停業(yè)或只提供外賣、外帶服務”。

擴張，依舊是肯德基的主旋律。去年上半年，它在中國新開了342家店面。

肯德基或許也想將“瘋四現代文學”IP化，在進行知識產權保護的同時，挖掘商業(yè)價值。

公開消息表明，肯德基去年4月申請的、國際分類為餐飲住宿等43類服務的“狂熱星期三”商標已經成功注冊。不過，它在去年5月申請的方便食品、啤酒冷飲、食品類的“狂熱星期三”商標注冊流程狀態(tài)則為“駁回通知撰文”或“受理通知書撰文”。

肯德基的死對頭麥當勞，去年年初也做了一種爆款的營銷，它跟歌手騰格爾合作，演唱了麥當勞的電視廣告歌曲《im lovin it 我就喜歡》，在青年人扎堆的B站，它的點擊量達到了1200萬。麥當勞也有每星期會員日活動。

不過，包括麥當勞在內的其他快餐品牌，目前都沒有取得肯德基狂熱星期三這樣的營銷傳播力。

當然，“瘋四現代文學”的熱度或許也已經隨著夏天的結束而降溫了，它會不會成為肯德基的“夏日限定套餐”，也很難說。

畢竟，網絡的盛行趨勢是一波接著一波，青年人很容易厭倦。

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