日前，無敵茶姬在境外面世新店型，第一家「CHAGEE Express店」在馬來西亞開張。與往年開張的專賣店和國際標(biāo)準店相同，Express店員打“grab-and-go”的即買即走新模式，定位仍著眼于中高端售價段消費者，首批6家店面將開辦于商鋪和炙手可熱商業(yè)區(qū)的核心客流量住宅區(qū)。

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Express店是無敵茶姬在東南亞本地化運營的重要一步，同時也表明無敵茶姬正急于測試“雜貨店模型”，并以新店型突破傳統(tǒng)甜品店以華裔為主的客層，加快下陷到外地人飲料市場。從店面選單信息來看，Express店的SKU更集中，僅有21款產(chǎn)品，并且更著眼在“茶”，不再販售水果類飲料，急于突顯與紅酒相對的“宗鄉(xiāng)巴茶”特色。

此外，無敵茶姬也在第一家Express店中第一次投入使用嶄新自研「智能自動蒸煮設(shè)備」，進一步提質(zhì)更上一層。

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