浙江食叁味餐飲管理有限子公司在全國開辦有300數(shù)家加盟店，其官方網(wǎng)站及零售商采用“一封涼心的米其林牛腩”“小國際品牌秉持大令人滿意、矢志做米其林牛腩”等宣傳用法，并通過多渠道宣傳了解。

米其林出版發(fā)行的《米其林手冊(cè)》及衍生的所推薦、測評(píng)“米其林”五星級(jí)咖啡店、酒店產(chǎn)業(yè)，有110多年歷史，在餐飲、餐飲業(yè)具備極高的市場知名度與影響力，其所推薦測評(píng)的咖啡店、酒店受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可。米其林集團(tuán)總子公司指出，食叁味子公司私自采用“米其林”文字以及有關(guān)宣傳內(nèi)容構(gòu)成引人誤會(huì)的不實(shí)宣傳等不正當(dāng)競爭，判令高等法院請(qǐng)求判令食叁味子公司等停止侵權(quán)、索賠損失。

圖片來源：另一說網(wǎng)

此案由南京市中級(jí)人民高等法院一審，江蘇省高級(jí)人民高等法院二審。高等法院指出，《米其林手冊(cè)》并未所推薦食叁味子公司及三不牛腩餐館等加盟店。食叁味子公司等明知《米其林手冊(cè)》及米其林甜品評(píng)級(jí)代表的科學(xué)性及品牌效應(yīng)，仍不當(dāng)轉(zhuǎn)借該聲望，在其官方網(wǎng)站及零售商鋪招牌、店內(nèi)裝潢、菜單等處顯著位置采用“一封涼心的米其林牛腩”“小國際品牌秉持大令人滿意、矢志做米其林牛腩”等宣傳標(biāo)語，易使社會(huì)公眾對(duì)其提供的牛腩商品產(chǎn)生不準(zhǔn)確、不全面的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，誤會(huì)該商品具備“米其林”測評(píng)的五星級(jí)品質(zhì)或其他特點(diǎn)，誤指出食叁味子公司以及加盟店獲得“米其林”認(rèn)證或者與米其林子公司存在特定聯(lián)系等。

高等法院指出，該犯罪行為損害了其他經(jīng)營者合法權(quán)益，影響社會(huì)公眾消費(fèi)決策以及“米其林甜品五星級(jí)”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，使其面臨被貶低的危險(xiǎn)，為食叁味子公司帶來不法利益或競爭優(yōu)勢，擾亂了公平競爭社會(huì)秩序，屬于假冒及引人誤會(huì)的不實(shí)宣傳的不正當(dāng)競爭犯罪行為。

鑒于食叁味子公司以及加盟店已停止采用有關(guān)宣傳用法，綜合考慮該子公司加盟店數(shù)量、會(huì)員費(fèi)數(shù)額、實(shí)際經(jīng)營時(shí)間、犯罪行為的性質(zhì)及對(duì)其經(jīng)營的影響等因素，高等法院判令食叁味子公司索賠米其林子公司損失及合理費(fèi)用100多萬元，三不牛腩餐館索賠2多萬元。

據(jù)了解，此案是轉(zhuǎn)借《米其林手冊(cè)》雜志以及甜品評(píng)級(jí)代表的科學(xué)性及品牌效應(yīng)實(shí)施不正當(dāng)競爭犯罪行為的典型案例。高等法院依法認(rèn)定被告相應(yīng)宣傳構(gòu)成不正當(dāng)競爭，為市場經(jīng)營主體明確了宣傳推廣與經(jīng)營“底線”，對(duì)建立誠實(shí)信用、公平有序的市場競爭社會(huì)秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、營造市場化法治化國際化軟環(huán)境環(huán)境具備積極意義。

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